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根據華爾街日報透過知情人士指出，網路零售商店亞馬遜將在2013年年終旺季，推出一款自己品牌的連網機上盒，以播放Amazon Instant Video商店內的影片內容，換句話說，亞馬遜又將觸角延伸至網路影音串流服務。 |
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美目前的亞馬遜用戶主要是透過Roku機上盒，以及微軟Xbox 360遊戲機等連網裝置連結至電視上，才能觀賞亞馬遜線上影片。近年來，隨著Netflix不斷從遊戲機、連網機上盒、藍光播放機、甚至智慧型手機與平板電腦上都能欣賞串流影片，使得其霸主地位愈來愈穩固。
為了追趕Netflix，以及蘋果、谷歌、甚至微軟，亞馬遜也決定進軍家庭客廳領域，期望能夠獲取更多商機。
亞馬遜預計於年底推出的自有品牌影片串流連網機上盒的代號稱為「Cinnamon」，其並非是一個封閉性的連網機上盒，所以除了支援亞馬遜的影音內容以及應用程式的遊戲軟體外，還將開放給其他影音服務廠商針對其平台撰寫軟體。根據消息指出，亞馬遜已經要求合作夥伴必須在10月中旬之前完成應用程式的開發，以便在其推出硬體產品時，就能夠即時推出服務。
簡單來說，亞馬遜並沒有學蘋果，而是計劃讓其連網機上盒能夠獲取各家公司的串流影片和音樂，甚至是遊戲等，讓其機上盒提供的服務更全面化和多元化，如此強化競爭激烈的機上盒市場，以獲得較大利基。
雖然消息來源並不知道確切機上盒開賣時間以及零售價格。但是根據以往慣例，亞馬遜都會以接近製造成本的價格進行販售硬體，因為他們將重心擺在內容與後端服務之上，更重要的是亞馬遜能夠推出更吸引人的機上盒，來提高Prime會員人數，就有助於其電子商務的商機。
以目前來看，連網機上盒似乎成為許多想進軍串流影片市場的敲門磚，因為這項產品即使失敗，也不會破壞其核心產品的價值。這或許是蘋果推出99美元Apple TV、谷歌推出35美元的Chromecast、Roku推出49美元連網機上盒的原因。
根據蘋果公布數據顯示，其推出Apple TV以來，只賣出1,300萬台，其他廠商更是稀少，如何依靠後端服務獲利，才真正考驗亞馬遜的能耐。（783字）
圖一、亞馬遜推出連網機上盒之概念圖
Source :Worldtvpc，2013年10月
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