2013年全球行動應用程式下載量將超越1千億

基本上，行動裝置的平均下載量在早年用戶剛剛獲得新行動裝置時，因為喜愛探索且發現自己喜歡的應用程式，所以下載量比較高。隨著時間的推移，由於消費者積累下載應用程式數目到了一定規模，所以下載數量將變成溫和成長的情況，因此，Gartner預估2014年行動應用程式成長率仍高，之後增速預計放慢一點。

在蘋果的App Store和谷歌的Play中，免費應用程式約占總應用程式數目分別約60%和80%。Gartner預計2017年全球下載量的90%是來自於iOS與Android應用程式商店。之所以會如此，主要原因在於這些應用程式商店，受益於豐富的生態系統以及非常活躍的開發者，因而才會日益增長。然而，我們預計iOS裝置的平均每月下載量從2013年的4.9下降到2017年的3.9，而Android裝置平均每月下載量年將從在2013年的6.2下降至2017年的5.8。所以未來消費者一旦習慣使用某些應用程式，則其更經常地使用相同的應用程式，而不是下載新的應用程式。

Gartner預估，應用程式內購買（In-App Purchases, IAP）將占應用程式商店的收入由2012年的11%成長至2017年的48%。

Gartner進一步認為IAP在2013年和2014年預計將有強勁的成長力道，可是在此之後就會緩步成長。這是由於未來幾年推動智慧型裝置成長的力道在於低階智慧型手機，所以不像前幾年購買智慧型手機的消費者更願意花錢購買應用程式內的服務，這其實是智慧型手機發展至2014年必然遇到的情況。這幾年，IAP對於應用程式商店與開發者來說，逐漸成為主要的獲利的來源。

IAP之所以能夠獲得開發商與應用程式商店的喜愛，主要原因在於消費者可以嘗試下載免費的應用程式，一旦消費者覺得這個應用程式的體驗讓它們感覺到高興，則其更願意花錢購買延伸性服務，甚至更為深度的服務，所以才能逐漸成為他們獲利的來源。（800字）

表一、2012年與2017年行動應用程式下載量預測(單位:百萬)

Source :Gartner，2013年9月