預估2013年美國行動遊戲營收達17.8億美元

近年來，美國行動遊戲市場始終呈現快速成長態勢，主要原因當然是智慧型手機日漸普及，且行動遊戲下載量不斷增加所致。根據eMarketer研究，2011年和2012年的美國行動遊戲營收均呈現三位數成長趨勢，可是隨著智慧型手機的成長幅度逐步縮小，因此預估2013年營收成長率為31%。

2013年遊戲下載在全美行動遊戲營收中所占的比例最大，達7.46億美元；其次是遊戲內購買的營收以些微弱勢位居第二，達7.37億美元；第三才是廣告營收所占的比例，達2.97億美元。不過，在2012年，廣告營收在美國行動遊戲營收中的成長最快的，預計今年將延續這種趨勢，並會提升它在行動遊戲總營收中的比重。

此外，eMarketer預計，遊戲內購買之行動遊戲營收在2014年到2017年的四年間成長將最為快速，並於2014年成為行動遊戲內的第一名。根據eMarketer估計，到2017年於行動遊戲內購買營收在美國行動遊戲總營收中的比例將接近50%，而廣告營收的行動遊戲比例也將升至17.4%。屆時，遊戲內購買營收將是美國行動遊戲廣告收入的兩倍之多。

在研究報告中，行動遊戲營收包括來自於手機與平板電腦，而該機構認為手機遊戲對於行動遊戲營收做出更大的貢獻。eMarketer認為手機遊戲營收近年來始終保持兩位數的成長速度，而且這種成長速度將會持續到2015年，到時候全美將有一半的消費者每個月至少玩一次手機遊戲。

eMarketer數據顯示，2013年於美國所有手機遊戲消費者中，82.3%是智慧型手機用戶，而通過功能手機玩遊戲的消費者只有17.7%。到2017年，智慧型手機用戶在全美所有手機遊戲玩家的比例將再一次提高至90%。

為何手機遊戲會受到消費者青睞呢？主要原因在於大多數行動遊戲費用極低，甚至擁有免費版本，所以大部分用戶都很可能下載嘗試玩玩看，等到玩出興趣就有人會花錢購買。此外，行動遊戲另外一個優勢是，其便攜性讓消費者隨時隨地都可以玩。（792字）

圖一、2011至2017年美國行動遊戲營收預估

Source : eMarketer，2013年4月

圖二、2011至2017年美國行動遊戲營收市佔率變化預估

Source : eMarketer，2013年4月