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亞馬遜似乎愈來愈不像一家電子商務公司，旗下硬體產品除了包含電子書閱讀器與平板電腦之外，甚至預計會在某個時間點推出自己品牌的智慧型手機。最近更又傳出在2013年秋季很可能為了拉抬其網路視訊服務而推出自有品牌之連網機上盒，與蘋果的Apple TV、Roku、Boxee之雲視訊錄影裝置等產品一較高下。 |
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曾任職於蘋果、思科的Malachy Moynihan，轉進亞馬遜所擁有的Lab126團隊，並負責研發網路電視裝置已有多年的時間。
根據消息指出，亞馬遜研發的機上盒將使得亞馬遜的硬體產品線變得更為完整，也將讓軟體開發商更願意花費較多心力在Kindle商店，以讓數位生態環境變得更為完整。
簡單來說，推出電視機上盒的策略思考，其實與電子書閱讀器與平板電腦是完全一致的，亞馬遜已經深刻體會，軟體、硬體與服務整合在智慧時代的重要性。亞馬遜希望透過電視機上盒產品，來達到其影音串流服務的深度，並且隨著消費者透過這個機上盒收看電視、電影、玩遊戲，甚至進行電視購物之後，亞馬遜更能發揮其在數位時代的內容角色。
其實，這是一個十分擁擠的市場，新興公司Roku、Boxee等公司均已經推出連網機上盒產品，並透過與不同OTT（Over-the-Top）影視公司傳送視訊內容至電視機。甚至現今消費者還可以從XBOX 360與PlayStation 3等遊戲主機獲取視訊內容，如果消費者喜愛蘋果公司，還能透過Apple TV連結通過電視機收視於iTunes商店下載的視訊影片。
亞馬遜早就已經推出Amazon Instant Video，雖然亞馬遜這幾年以來並未提供這項業務的具體細節，但是根據美國投資銀行預估，Amazon Prime的用戶總數已經突破1千萬。如果亞馬遜能夠融合視訊串流服務與連網視訊機上盒，則其連網視訊機上盒的出貨量勢必很可觀。
亞馬遜於近期推出14齣自製電視實驗劇，期望未來將視用戶情況，再深一步的拍攝完整電視劇，市場根據亞馬遜的命名慣例，認為其正在開發中的機上盒，應該叫做Kindle TV。
在價格方面，目前市場猜測應該是100美元左右與Apple TV的價格相當，不過，亞馬遜應該可考慮免費一年看串流影片等優惠來吸引消費者。（791字）
圖一、亞馬遜Kindle TV之假想
Source : Venture Beat，2013年4月
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