谷歌之行動廣告營收仍待觀察與考驗

根據計算，谷歌2013年第一季每股盈餘可達到9.94美元，比起去年同期每股盈餘8.75美元，多了1.19美元。若單看網站營收的表現，單單谷歌旗下網站所產生的營收就高達86.4億美元，佔總營收達到67%，也比去年同期的73.1億美元，年成長率達18%。

在國際營收的部份，谷歌在美國地區以外的市場獲得71億美元的營收，佔總營收55%，同樣也比起去年同期與前一季的54%，都還要高了1%。可見谷歌在國際市場也因為行動平台緣故而增加。

整體來說，谷歌主要獲利來源仍在廣告，約占整體營收的92%。以網路廣告市場來說，谷歌依舊是全球與美國的領導品牌，根據市場研究機構eMarketer的統計，2012年美國搜尋廣告市場，谷歌市場佔有率高達72.8%，佔有絕對多數的市場；在數位顯示廣告（digital display ad）方面，市場佔有率為15.1%，第二名則是臉書的14.6%。
此外，近一年來谷歌創立的購物平台上之上架廣告，開始逐步成為其新的營收來源，約佔搜尋廣告營收的17%，整體來說，谷歌在網路搜尋與廣告上的龍頭地位，短期間之內仍舊霸佔一方。

最令人憂心的是其從行動平台上獲得之營收，反而影響到其透過PC上獲得之營收。根據這份財報資料顯示，雖然依靠Android作業系統，谷歌已經成為行動裝置市場的最大平台業者，但是隨著消費者從離開個人電腦轉而至行動裝置之上，使得谷歌在所謂網路廣告的「每點擊成本」（CPC）上仍最受影響。

基本上，在行動裝置上比起個人電腦廣告上的價格低，因此就算收費點擊數量提升，但是每點擊成本依然呈現下滑。根據谷歌財報顯示，其每點擊成本於2013年第一季比起去年同期縮減4%，而且是連續第六季下滑，但是點擊數量卻是年成長率達3%。可見行動裝置的蓬勃發展，仍影響到谷歌的廣告營收。

除非其在行動裝置上的點擊數量成長速度比起個人電腦點擊數量的衰退速度，還要高上兩位數字，否則谷歌將不免受到PC市場衰退的影響。（721字）

圖一、谷歌於2013年第一季財報

Source : Google，2013年4月