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2013年美國電視機市場連續第二年衰退

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科技產業資訊室 (iKnow) - Kyle 發表於 2013年4月15日

根據市場研究機構IHS iSuppli公司最新的電視市場追蹤報告指出,由於美國國內市場持續疲軟,2013年美國電視出貨量預計連續第二年呈現下降情況,但是預估2014年由於液晶電視領域在大尺寸價格上大幅度下跌,使得其出貨量比起2012年的出貨量還高。


根據IHS iSuppli統計,2011年美國電視機出貨量達到3,990萬台,2012年由於電視機廠商並沒有大幅度以降價來刺激消費,以及平板電腦與智慧型手機排擠效應,使得其衰退5.8%,出貨量為3,760萬台。

根據其預估2013年美國市場的電視機出貨量下降2.7%,出貨量剩下3,660萬台,雖然這個預期降幅小於2012年,但是這已經是連續第二年電視機出貨量下降的情況。

IHS iSuppli認為即使美國之電視機市場形勢不佳,但是可望於2014年恢復成長態勢,預估出貨量將可上升到3,780萬台,甚至至少保持4年的穩定成長趨勢。唯一讓人遺憾的是,至2017年之前,美國電視機出貨量都不會超過2011年甚至2010年的水準。

基本上,美國電視出貨量下降主要有兩個因素:第一個是電漿電視每況愈下:根據其預估,電漿電視出貨量在2010年達到頂點之後,就開始日益下降;第二個是液晶電視由於在美國市場屬於成熟產品,因此沒有新的刺激點,很難有突出表現。

根據IHS iSuppli統計,2012年電漿電視出貨量比起2011年銳減24%,降至360萬台。液晶電視出貨量則是萎縮3%至3,380萬台。 

進入2013年電漿電視出貨量將保持不可逆轉的下滑趨勢,這也是Panasonic將退出電漿電視的原因。反之,液晶電視出貨量將呈現3%的成長,相當接近2011年的水準,才能使得2013年整體電視機衰退速度沒有2012年快。IHS iSuppli甚至預估液晶電視出貨量於2014年成長率將達6%,幫助美國電視市場擺脫下滑走勢。 

在OLED電視機方面,由於樂金電子與三星電子將在2013 年上半年率先推出55吋OLED電視且零售價格過高,使得2013和2014年OLED電視合計出貨量將可達到5萬6千台。但從2014年之後,出貨量將快速上升,到2015年將上升至37萬台,到2017年成長至190萬台。

雖然其出貨量不高,但是於2017年OLED電視機營收將占總體電視機市場佔有率達到21%左右。 (787字)

圖一美國電視機出貨量預估

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Source :IHS iSuppli,2013年4月


 
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