︿
Top

Galaxy手機大賣是因為鋪天蓋地的廣告

瀏覽次數:781| 歡迎推文: facebook twitter wechat twitter twitter

科技產業資訊室 (iKnow) - Kyle 發表於 2013年3月18日

根據廣告研究兼顧問服務公司Kantar Media的研究資料顯示,2012年三星投入大筆資金於廣告支出方面,高達4.01億美元,比起2011年7,800萬美元,高出了5倍。相較之下,蘋果於2012年廣告支出為3.33億美元,低於三星的廣告支出。


三星電子於2012年在智慧型手機市場中稱帝關鍵因素之一,就是砸大筆資錢於廣告行銷費用之上。三星在美國時間2013年3月14日於紐約發表新一代旗艦手機Galaxy S4。在發表前夕,三星就壓重金在世界著名的紐約時報廣場前刊登廣告,宣傳三星新機,期望能夠打響Galaxy S4的第一炮。

三星於2011年由於前一年Galaxy S2逐步成功,使得其於2011年開始花費大筆金額於廣告支出,約達7,800萬美元,這數字比起蘋果的2.53億美元,要少了三分之一.可是從2011年三星智慧型手機曾經一度超越蘋果iPhone開始,其決定2012年要花下更多費用在電視、看板、網路、平面媒體等平台進行全力放送,終於使得其順利躍居全球智慧型手機第一名。

比起三星花大錢做廣告與行銷,其他第三名以後的宏達電、諾基亞與黑莓公司於2012年的廣告支出,由於智慧型手機面臨許多問題,因此都呈現較前一年下滑的局面。

根據Kantar Media的研究資料顯示,宏達電於美國手機廣告支出從2011年的1.24億美元,陡降至2012年的4,600萬美元;諾基亞由2011年的2,100萬美元降至2012年的1,300萬美元;黑莓也從2011年的3,900萬美元降至2012年的3,500萬美元。這不難發現出,廣告支出與智慧型手機銷售量的關係。

未來隨三星與蘋果在智慧型手機技術差距縮小,三星花大筆費用進行廣告就成為勝出的關鍵。預估三星於2013年在廣告上的支出只會更多,例如:2013年已經在美國舉辦過的美式足球超級盃就是一個例子,另外,遠在歐洲的行動通訊大會,也隨處可見到三星巨幅廣告看板。

一般來說,產品與領先者的差距很大時,廣告支出所得到的效果並不是很大。可是一旦其產品具有很多特色之時,透過廣告就能夠讓消費者知道其優勢與特點,很容易打動消費者的心,因此,未來諾基亞、宏達電勢必也將砸下大錢,否則很難在一兩年內,打敗三星與蘋果在智慧型手機的壟斷。(804字)

圖一、廠商花費在美國行動電話廣告之費用比較

eetelecomm_mobile_13_020.gif

Source : Wall Street Journal,2013年3月


 
歡迎來粉絲團按讚!
--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
【聲明】
1.科技產業資訊室刊載此文不代表同意其說法或描述,僅為提供更多訊息,也不構成任何投資建議。
2.著作權所有,非經本網站書面授權同意不得將本文以任何形式修改、複製、儲存、傳播或轉載,本中心保留一切法律追訴權利。