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根據廣告研究兼顧問服務公司Kantar Media的研究資料顯示，2012年三星投入大筆資金於廣告支出方面，高達4.01億美元，比起2011年7,800萬美元，高出了5倍。相較之下，蘋果於2012年廣告支出為3.33億美元，低於三星的廣告支出。 |
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三星電子於2012年在智慧型手機市場中稱帝關鍵因素之一，就是砸大筆資錢於廣告行銷費用之上。三星在美國時間2013年3月14日於紐約發表新一代旗艦手機Galaxy S4。在發表前夕，三星就壓重金在世界著名的紐約時報廣場前刊登廣告，宣傳三星新機，期望能夠打響Galaxy S4的第一炮。
三星於2011年由於前一年Galaxy S2逐步成功，使得其於2011年開始花費大筆金額於廣告支出，約達7,800萬美元，這數字比起蘋果的2.53億美元，要少了三分之一．可是從2011年三星智慧型手機曾經一度超越蘋果iPhone開始，其決定2012年要花下更多費用在電視、看板、網路、平面媒體等平台進行全力放送，終於使得其順利躍居全球智慧型手機第一名。
比起三星花大錢做廣告與行銷，其他第三名以後的宏達電、諾基亞與黑莓公司於2012年的廣告支出，由於智慧型手機面臨許多問題，因此都呈現較前一年下滑的局面。
根據Kantar Media的研究資料顯示，宏達電於美國手機廣告支出從2011年的1.24億美元，陡降至2012年的4,600萬美元；諾基亞由2011年的2,100萬美元降至2012年的1,300萬美元；黑莓也從2011年的3,900萬美元降至2012年的3,500萬美元。這不難發現出，廣告支出與智慧型手機銷售量的關係。
未來隨三星與蘋果在智慧型手機技術差距縮小，三星花大筆費用進行廣告就成為勝出的關鍵。預估三星於2013年在廣告上的支出只會更多，例如：2013年已經在美國舉辦過的美式足球超級盃就是一個例子，另外，遠在歐洲的行動通訊大會，也隨處可見到三星巨幅廣告看板。
一般來說，產品與領先者的差距很大時，廣告支出所得到的效果並不是很大。可是一旦其產品具有很多特色之時，透過廣告就能夠讓消費者知道其優勢與特點，很容易打動消費者的心，因此，未來諾基亞、宏達電勢必也將砸下大錢，否則很難在一兩年內，打敗三星與蘋果在智慧型手機的壟斷。（804字）
圖一、廠商花費在美國行動電話廣告之費用比較
Source : Wall Street Journal，2013年3月
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