2012年音樂商店iTunes佔全球數位音樂營收60%

根據統計，2012年全球音樂市場總營收為165億美元，比起2011年一共成長了0.3%，這個數字是自2009年以來唱片行業營收首次出現正成長的情況。

其實，目前iTunes音樂商店可下載的音樂數量已經超過2,600萬首，而且可在全球119個國家中合法使用，並採用無版權限制的AAC格式。根據蘋果聲稱iTunes音樂商店平均每一分鐘約有1.5萬首的音樂被消費者下載，這使得其成為絕大多數消費者購買數位音樂的線上音樂商店。

根據分析公司Asymco指出，2012年蘋果iTunes部門的總營收達到135億美元，其中iTunes音樂商店來自於消費者下載之營收數據為43億美元，而蘋果根據每一首下載之歌向唱片公司支付的版權費用高達34億美元。這在蘋果iTunes全年總營收中所占的比例高達22%。

此外，根據美國NPD組織於2012年上半年的調查顯示，美國音樂市場中iTunes音樂商店扮演著非常重要的角色，其約占全球付費數位音樂市場的64%市場佔有率。如果計算實體光碟CD與數位音樂的營收，則iTunes音樂商店佔全美音樂零售市場的佔有率則為29%，仍舊非常之高。

如果Asymco計算正確的話，除了美國，iTunes線上音樂商店於全球其他區域的數位音樂下載比例亦高達50%以上。這說明了蘋果近年來不斷推出iPod，iPhone與iPad且結合iTunes商店模式仍是屹立不搖的霸主。

除了iTunes音樂商店之外，近年來興起的應用程式商店（App Store）近年來在iOS裝置市場不斷熱賣之下，也逐步成為蘋果增值服務的代表，而且這兩項業務在近幾年始終處於收支平衡狀態。

一般預估，蘋果iTunes音樂商店每年的營收成長率仍將持續保持10%力道前進，至於應用程式商店的營收則可保持50%的年成長率前進。更為重要的是，隨著iPad起飛，視頻相關營收每一年成長率將可達90%的高成長，也是未來iTunes部門營收成長潛能最好的部份。所以未來蘋果是會強化其視訊下載與串流服務來擴充市場大餅。(793字)

圖一、2012年蘋果iTunes商店之營收結構

Source : Asymco，2012年2月