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Lumia 920於歐洲預售火熱

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科技產業資訊室 (iKnow) - Kyle 發表於 2012年11月5日

諾基亞與微軟合作之後,一直無法研發出與蘋果 iPhone 或是三星 Galaxy 系列智慧型手機足以競爭的產品。諾基亞寄希望於 Lumia 820 與 Lumia 920 智慧型手機的推出,因為這兩款手機都是採用微軟的 Windows Phone 8 作業系統,也將於 11 月初面市。


根據 IDC 報告指出, Nokia 曾經佔領智慧型手機首位長達數年之久,卻於 2012 年第三季跌出了智慧型手機前五大排名的位置,這是 IDC 自從 2004 年開始統計智慧型手機以來,首次未見到諾基亞躋身前五大行列。許多分析師都指出,這兩款 WP8 手機在聖誕假期之前的銷售情況,將決定諾基亞未來在智慧型手機的命運。

根據市場消息指出,諾基亞於 11 月初已經分別在瑞典、義大利、德國與法國等國家進行 Lumia 920 智慧型手機的預訂。預訂開始之後,一度出現斷貨的現象,其中在義大利還進行多次補貨,而且每次都是幾天之內就被搶購一空。這項消息使得諾基亞於美國股市 ADR 的當天上升 6.74% 。這與 9 月公布財報時,當天下跌 15.9% 呈現兩種不同的結果。

目前,諾基亞的計畫是希望通過與電信營運商的密切合作,使得新款 Lumia 智慧型手機能夠挑戰蘋果 iPhone 5 以及三星 Galaxy S III 手機。

由於歐洲市場的預售相當令諾基亞驚訝,這使得諾基亞為了能夠極早改善其財務情況,而決定提前 Lumia 產品的上市時間。根據消息指出,諾基亞原本於英國地區於 11 月 9 日才要推出 Lumia920 ,但是根據歐洲預訂情況決定提前於 11 月 2 日正式在英國地區開賣。同樣的,美國 AT&T 也將提前於 11 月 4 日正式開賣 Lumia920 。

除了英、美等地區之外,香港、澳大利亞、法國、德國、印度、義大利等國家都將在 11 月內開賣 Lumia920 。諾基亞希望能夠刺激等待已久的諾基亞手機買氣。

Lumia 920 的確在外型設計,產品規格方面下足了功夫,甚至諾基亞期望用多色彩的外型吸引年輕族群。

一般市場分析師研判,如果 Lumia 920 與 820 智慧型手機的銷售量,在未來幾個月之內並沒有太大變化,那麼諾基亞必須要重新調整戰略,甚至不排除更換執行長。畢竟,根據微軟的規劃,很可能在 2013 年的某個時間點推出自己品牌的智慧型手機,以挽救其在智慧型手機的困境。( 790 字)

表一 2012 年第三季智慧型手機之前五大廠商

Vendor 3Q12 Unit Shipments 3Q12 Market Share 3Q11 Unit Shipments 3Q11 Market Share Year-over-year Change
Samsung 56.3 31.30% 28.1 22.70% 100.40%
Apple 26.9 15.00% 17.1 13.80% 57.30%
Research In Motion 7.7 4.30% 11.8 9.60% -34.70%
ZTE 7.5 4.20% 4.1 3.30% 82.90%
HTC 7.3 4.00% 12.7 10.30% -42.50%
Others 74 41.20% 49.9 40.30% 48.30%
Total 179.7 100.00% 123.7 100.00% 45.30%

Source : IDC,2012 年 10 月


 
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