美國薄型平面電視機出貨量於2012年將首次衰退

2010年美國薄型平面電視機出貨量為3860萬台，於2011年出貨量達3910萬台，年成長率只有微幅1%。IHS iSuppli預估2012年出貨量下降至3710萬台，年成長率衰退5%。

美國薄型平面電視機即使在2008至2009年的經濟衰退高峰期，也從未見到市場疲乏的買氣。可是至2011年，IHS iSuppli發現薄型平面電視中佔銷售比例最大的液晶電視，銷售情況似乎已經觸頂，這也預告2012年開始走下坡的命運。

簡單來說，隨著薄型平面電視機市場的成熟，需求減退是必然的情況，所以未來美國薄型平面電視機的買家，應該都屬於汰舊換新的消費者，因此電視機產業很可能回到每8至10年的產品生命循環。

可是在開發中國家，甚至尚未全面實施數位廣播的國家，初次購買薄型平面電視機的買家仍舊很多，所以未來幾年新興國家成為薄型平面電視機銷售的主要區域。

2011年電視機品牌商由於過度樂觀的認為，消費者仍將持續購買新技術的薄型平面電視機產品，因此從2011年第一季開始就提高產量，但是結果真是不如預期，出貨量不佳且庫存過多。如此惡性循環之下，也造成第三與第四季銷售不佳，而業者決定大幅度降價進行促銷，這對於整體獲利來說，當然是相當不理想。

由於電視廠商對於2011年美國市場情況的演變，使得其於2012年在銷售策略與產品數量方面將變得較為謹慎且保守，因此可預見的是廠商不再大量鋪貨且小心控制美國電視出貨量，這使得價格彈性變低，但穩定。可是這也會導致市場需求更進一步衰退。換個角度來看，由於年底旺季時，消費者習慣電視機會大打折扣並促銷，但是實際上價格下滑有限，那刺激消費者購買慾望會降低。這種惡性循環將壓抑2012年的電視機出貨量。

不過，也因為促銷折扣減少使得整體電視機產業的利潤可望逐步上升。其中，美國採用LED背光源的液晶電視出貨量預估將達2,370萬台，首度超越冷陰極管機種的870萬台。（802字）

表一、美國2010年至2015年薄型平面電視機出貨量預估

Source : IHS iSuppli，2012年3月