行動應用程式未來幾年將飛速成長

行動裝置市場的商機未來幾年將有硬體的商機，逐漸轉往軟體與內容服務的商機。這從行動應用程式的迅速發展有很大關連！畢竟，除了智慧型手機普及率不斷提高之外，平板電腦也正在快速飛漲！

IDC這份報告的最大重點並不是只有行動應用程式的下載量與營收，另一個重要趨勢是未來其營收來源，將從目前的初次應用程式購買轉變成程式內(in-app)購買的比例將不斷增加。

一般來說，一般消費族群在使用行動應用程式時，剛開始都會大量的下載初次使用的應用程式，之後，隨著新鮮感的消失，以及發現其許多下載應用程式的優點之後，消費者會逐漸轉為採購程式內（In-app）的應用程式。

因為，許多消費者發現購買程式內應用程式，可允許其下載到更完整功能或發現更多功能的特性，因此初期與行動裝置消費族群建立信任感就變得愈來愈重要。

與其說，行動應用程式的這種發展方向是演進而來，不如說其是學習了行動遊戲的營運模式而獲得。許多遊戲軟體就是透過不斷的破關，且購買遊戲內的遊戲，成為其主要的營收來源。一般相信，應用程式雖然包含遊戲、電子書、有聲書、旅遊、資訊等方面，可是其營利模式應該不會差太多。

此外，程式內的營收來源，除了持續購買之外，還可以透過行動廣告與行動電子商務進行營利。

不過，為了讓行動應用程式的營運能找到一條永續的模式，IDC認為，必須納入程式內購買以及程式內廣告的營運模式，且必須更清楚定義和強化與使用者間的互動方式。唯有將這些動態的服務整合在一起，才能真正改變應用程式的營運結構。例如：如何將應用程式、社交網路與定位性服務等整合在一起，突顯其服務的價值，以及讓消費者真實感受到互動，進而完成程式內購買的目標才是未來必須發展的道路。（813字）

圖一、全球行動應用程式下載量
單位：十億次