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根據金融時報報導，隨著智慧型手機風潮吹向日本，日本的行動電話市場長期由行動網路營運商掌握的情況將面臨挑戰。所以很可能未來幾年日本智慧型手機市場將產生新面貌！
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相對於全球其他國家來說，日本最大的手機品牌商都不是手機製造商，而是屬於NTT DoCoMo、KDDI、Softbank等三家大型電信與行動網路營運商。簡單來說，這三家公司決定手機外型、功能、以及設計方式，最後再透過其行銷網與行銷手法進入一般大眾。
所以日本的手機製造商：例如東芝、NEC、夏普、松下等公司都只是扮演合約製造商的角色 ，就如同蘋果的iPhone是由富士康製造一樣。
IDC位於日本研究分析師就提出，在日本，行動網路營運商決定所有的事情，他們完全掌控了手機的一切！DoCoMo與KDDI甚至擁有自己的平台可提供電 子郵件收發、網頁瀏覽或其他應用的服務。這也是為什麼曾經在全球銷售量很好的日本手機品牌，最後變得難以在全球銷售之故！
但是這種情況似乎要改變了。因為蘋果iPhone以及Android智慧型手機風潮也開始席捲日本。根據估計，2010年DoCoMo旗下的智慧型手機銷 售量超過了200萬支，預估至2012年底時，智慧型手機銷售量將超越DoCoMo的i-mode手機銷售量。對DoCoMo來說，這意義非凡！
DoCoMo自己的承認，其未來的命運關鍵在於其推出智慧型手機的速度到底有多快。因為DoCoMo也認為智慧型手機的快速普及雖然衝擊其i-mode手機，但是並非都是壞事。因為只要日本消費者買了智慧型手機，其使用數據服務的比例將會更高，這有助於其未來事業發展。
畢竟，根據DoCoMo統計，其於2010年的營收在連續幾年的衰退之後更是降到了谷底。DoCoMo希望趕快推出適合的智慧型手機來扳回劣勢。可是可預見的是，未來在日本，行動網路營運商的主導權不再那麼強勢，他們無法掌控消費者要到哪一個平台進行消費。
例如：DoCoMo推出Android智慧型手機之後，未來消費者可以到DoCoMo、Android甚至手機品牌商本身的應用程式商店上下載需要的應 用。這可能分散了日本行動網路營運商想要增加數據服務業績的夢想。即使如此，日本營運商仍舊樂觀表示，其可透過其他電子錢包或創新服務回收。不過，他們也 認知，完全主導時代已經過去了。（832字）
圖一 日本智慧型手機出貨量預估
單位：萬台
Source : MCPC / Impress R&D，2011年1月
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