新Apple TV仍是喬布斯的嗜好嗎？

喬布斯在台上介紹這項產品時，把最新版的Apple TV，戲稱為One more hobby，可見得Apple TV在喬布斯的心目中，仍尚未脫離嗜好的階段。可是許多分析師卻認為，即使新一代Apple TV不會成為需要消費者排隊購買的商品，但是仍有機會比起上一代Apple TV的銷售量還好！

圖一、連網電視、連網STB與遊戲機之出貨量預估

單位：億台

Source : Forrester Research，2010年9月

第一代Apple TV於2006年問世，不過，一直沒有受到主流消費者的青睞。主要原因是無法如TiVo或其他數位錄影機般錄製節目，以及電視節目與電影數目太少，而且太貴。更為重要的是，竟然沒有HDMI介面，讓許多人避之唯恐不及！

即使新一代Apple TV的價格相當吸引人，並整合了NetFlix線上租片服務。但是分析師仍舊認為還無法成為主流的產品。

根據市場研究機構Forrester Research估計，可上網的客廳裝置，包括連網電視機、連網機上盒與遊戲主機等產品的銷售量，可望從2009年的9,930萬台，成長到2014年的 4.3億台。可是這畢竟只是一個預估值，廠商到底要如何達到這樣的銷售目標還有許多疑問。

蘋果從未在公開場合宣佈其Apple TV到底賣了多少台？就如，喬布斯對亞馬遜Kindle所說的結論『當一家廠商無法公佈其銷售數字時，其實就表示賣得不是很好』。我想這句話應該也可套用在Apple TV的身上。

數位客廳中以電視機為中心的市場，是眾人追求的下一個領域。許多企業都很想透過數位機上盒，率先突破這一市場的困境，例如：新興企業Roku、Boxee、谷哥，以及電視品牌商三星也是如此。現在，三星已經建立自己的平台，以搭配應用軟體商店，讓電視機與藍光播放機都內建這個平台。

可是蘋果目前認為，消費者不希望將PC經驗帶入客廳，所以他們要得不是另一台電腦，而是單純的娛樂視聽裝置。所以再一次嘗試改變Apple TV，就是希望能夠跳脫嗜好階段，往主流消費族群前進。（736字）