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2010年HTC宣布不僅推出中高階產品，亦往低階低價的產品線發展，成為全戰線的智慧型手機公司。令人最擔憂的是，如果要搶攻低階市場，勢必要犧牲毛利率以換取更低的價錢。 |
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然而在四月的財報出來後，不僅僅整體營收維持水準，甚至達到歷年新高，而毛利率雖然略為降低但仍維持一定水準。2010年三月，宏達電的單月營收已達163.83億元，創下單月營收最高紀錄，然而四月很快的再度打破紀錄，四月整體營收達到180.12億元，較去年相比年增率達到57.93%。2010年一月至四月累積營收已達到557.09億元，較去年相比增加了29.57%，比起宏達電原本期望在今年前兩季的營收達到500億元的目標，今年的表現特別亮眼。
表一、2010年Q1及2009年Q1的全球各廠商智慧型手機佔有率
2009年HTC推出HTC Tattoo，其價格比起HTC原來的中高階手機要來的低，被市場視為是HTC進攻中低階市場的象徵，HTC Tattoo在市場的表現也不讓HTC失望。稍後HTC趁乘追擊，推出了HTC Smart以及HD2的縮小版-HD Mini，其中HTC Smart採用的是Qualcomm所開發的手機平台Brew Mobile Platform(Brew MP)。
為了降低價格，HTC Smart配備並不十分頂尖，雖然有內建3.5G高速下載但卻沒有WLAN，而CPU也僅有300Mhz，螢幕為2.8吋，相較之下HD Mini的規格就來的要稍微好一點，600Mhz的CPU以及3.2吋的觸控螢幕。
宏達電指出，目前智慧型手機的平均銷售價格(ASP)都在往下走，以往在美國市場有電訊商補助後的ASP大約落在300美元左右，現在只剩下200美元，未來這個價格似乎還會再往下掉。此種現象也顯示出智慧型手機不再只是高階高價的手機市場，而HTC以往的策略都將智慧型手機視為是高階手機，其價格居高不下，此策略必定將會和未來的智慧型手機市場互相牴觸。
HTC在今年一口氣推出眾多高低階手機來搶佔市場佔有率，也因為表現太搶眼而風波不斷，尤其是其產品被蘋果電腦視為是其iPhone手機的最大敵人，也遭到了蘋果電腦不斷的侵權訴訟。未來還有同性質廠商如三星、LG以及摩托羅拉的競爭。品牌路雖很辛苦，卻也是台灣廠商追求高毛利下，不得不走的路。
（720字 ；表一 ）
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