對於2010年電視機市場，DisplaySearch的看法是，隨著中國與開發中國家對於薄型平面電視機的需求力道強勁，以及電視機銷售價格持續滑落而刺激已開發國家消費群進行採購之下，2010年全球電視機出貨量將從2009年的2.05億台成長到2.18億台，年成長率達6%。
雖然大幅度降價明顯刺激了相關需求，但是電視機產業所付出的代價就是損害許多供應鏈廠商的獲利能力，尤其是在品牌及轉售市場領域。預估2009年全球電視機出貨金額將從2008年1,120億美元下滑到1,010億美元，衰退幅度達10%。不過，2010年薄型平面電視機的零售價格下降速度較為遲緩之下，加上出貨量大幅度增加，所以2010年整體營收將能維持正成長的態勢。
表一、全球電視機出貨量2009年第三季 (單位：千台)
|
Technology |
Q3'09 |
Q3'09 |
Q/Q |
Y/Y |
|
Units |
Unit Share |
Growth |
Growth |
|
LCD TV |
37,514 |
68.40% |
24% |
38% |
|
PDP TV |
3,594 |
6.50% |
17% |
-5% |
|
OLED TV |
0.2 |
0.00% |
-72% |
-82% |
|
CRT TV |
13,725 |
25.00% |
20% |
-41% |
|
RPTV |
33 |
0.10% |
-3% |
-64% |
|
Total |
54,867 |
100% |
22% |
1% |
Source: DisplaySearch ，2009/1
表二、2009年Q1~Q3全球電視機市場占有率 (單位：%)
|
Q32009
Rank |
Brand |
Q1'09 |
Q2'09 |
Q3'09 |
Q/Q |
Y/Y |
|
Share |
Share |
Share |
Growth
(與去年Q3季) |
Growth
(與去年) |
|
1 |
Samsung |
21.50% |
23.10% |
21.90% |
5% |
-12% |
|
2 |
LGE |
13.30% |
13.70% |
12.90% |
4% |
8% |
|
3 |
Sony |
13.10% |
11.90% |
9.90% |
-8% |
-33% |
|
4 |
Panasonic |
6.10% |
8.70% |
9.10% |
17% |
-5% |
|
5 |
Sharp |
7.20% |
5.90% |
5.90% |
12% |
-33% |
| |
Other |
38.80% |
36.70% |
40.30% |
22% |
-2% |
| |
Total |
100.00% |
100.00% |
100.00% |
11% |
-10% |
Source: DisplaySearch，2009/12
在電視機市場之中，表現愈來愈佳的液晶電視，於2009年液晶電視的出貨量達到1.405億台，年成長率恢復正成長達1%，而預估2010年液晶電視出貨量年成長率大增至22%，達到1.71 億台。
另外值得注意的是，不同技術與功能加入液晶電視產品之內，將是刺激2010年電視市場需求的重要因素之一。包含採用LED背光源、搭載數位視訊解碼器，IPTV以及USB等連接介面，甚至120 Hz/240 Hz訊號掃描頻率，將帶動2010年電視機走向。此外，3D顯示技術導入家用液晶電視，也將開始進入市場。
圖一、不同訊號掃描頻率之液晶電視營收比例
Source :DisplaySearch，2009年12月
DisplaySearch預估2010年全球LED背光源液晶電視出貨量將呈現爆炸性成長，目前市場上普遍預估出貨量的數字從1千5百至2千萬台不等，不過都比起2009年有高達5至6倍成長幅度。
隨著連接數位相機和其他儲存裝置趨勢成形，液晶電視也將加入內建USB的熱潮。DisplaySearch認為，目前歐洲、韓國、中國等地區較流行內建USB，而北美、日本還不普遍。數據顯示目前在歐洲電視具有USB介面的比例超過80%，中國也有75%，韓國約70%。但是在北美電視USB滲透率只有30%，日本甚至低於25%。
在訊號掃描頻率方面，DisplaySearch認為，2009年全球液晶電視約有70%是採50/60 Hz，而100/120Hz機種營收佔約26%，200/240Hz機種佔約5%。預估至2013年時，100/120 Hz加上200/240 Hz機種營收將佔51%。（820字）
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