圖一 、智慧型手機與iPod的音樂擴充配件
新聞：
（2005年5月8日 新浪科技訊）據國外媒體報道，諾基亞（Nokia）正加緊開發具有MP3音樂播放功能的新型手機，並計劃今年秋季推出該產品，以與蘋果的iPod音樂播放器爭搶市場。
評析：
- 繼蘋果電腦成功利用創新三部曲，推出iPod數位隨身聽（MP3播放器）之際，MP3下載與播放功能成為時下最熱門的消費性電子產品，而原本已經販售MP3播放機的戴爾（Dell）、三星（Samsung）及Sony更加積極推出不同類型的MP3播放器，試圖藉由區隔不同客戶群搶佔由蘋果電腦所建立的市場。經由前文創新三部曲的分析，我們認為若這些公司無法創造或複製另一個類似的”創新三部曲”，那麼要撼動蘋果電腦的地位將是一件困難的任務。
- 在三部曲中，Samsung與Sony早就具有建立MP3播放機的能量，因此MP3播放機的設計並非關鍵步驟，而關鍵點為創新三部曲中的第一步與第三步，因為要先建立起與各大唱片公司間的合作關係，並且經由簡單的iTunes（結合線上購物與聲音檔案編輯）才能讓使用者藉由MP3播放器隨時享用熱騰騰剛下載的最新音樂（完成第一步驟）。而除了iTunes與音樂下載網站之外，如何讓音樂隨著透過不同的延伸套件播放更是一大重點（完成第三步驟）。例如蘋果電腦與國際車廠之間的合作，讓使用者可以輕易利用延伸套件在車上聽iPod的音樂，如此便不需要受限於車用CD播放機僅能放置6張CD，並且需要常忍受更換CD的困擾，而要達成這個步驟就需要其他廠商或是產業的配合。基於此，依我觀測不論是Samsung或是Sony想要能夠蠶食鯨吞數位音樂大餅可不是件容易的事。
- 然而，我確認為MP3手機或許有放手一搏的機會。這些因素包括 : (一)、手機功能隨者技術的發展逐漸提升，從過去手機只有黑白螢幕，並且僅能輸入英文資料的狀態，到現在高單價手機已經具有高過500萬像素的數位相機，並且由逐漸整合記事功能（PDA）與其他附加功能，其中數位音樂播放就是一主流的手機發展趨勢。(二)、手機所能利用的儲存媒介容量逐漸提升中，從Samsung所推出具有2GB的硬碟手機，到最近Nokia所推出具有4GB的硬碟手機N91，均不斷展現其功能而這些終將衝擊MP3播放機或是iPod的優勢。(三)、手機在過去所發展的過程中已經逐漸將其他通訊功能整合，例如FM播放與藍牙耳機，以Nokia N91為例，尚能藉Wi-Fi功能直接藉由無線方式將音樂由PC傳到手機中，因此不同通訊功能的整合（與無線化）將使MP3手機具有非常高的利基。(四)、手機的延伸擴充功能在過去數年來也有了長足的進步，例如Nokia便推出了Music Stand等喇叭擴充功能，其外型與功能必不比iPod的擴充套件遜色，並且也容易與車用或是其他擴充媒體整合，如圖一所示。(五)、手機的設計原本就包含大量的工業設計能量，並且已經出現許多客製化或是個性化的工業設計，因此雖然iPod具有極佳工業設計能量，但是隨著手機外觀與功能設計的提升，這些差距將會逐漸拉近。
當然，現階段MP3手機單價仍高，並且也未能造成iPod或是其他MP3播放器銷售量的大幅下滑，但是我們認為只要策略採用正確，整合MP3播放功能將是手機必然發展趨勢。
- 策略包括：(一)、加強發展具有MP3播放功能的基本型手機，其功能為具有記憶體擴充功能，例如推出具有Flash記憶體的手機，其容量約等同於iPod shuffle的大小例如256MB，也就是藉由整合基本MP3播放功能功能但是不要增加太多其他功能，以大MP3手機使用量與銷售量。(二)、由於手機系統廠商原本即具有音樂下載經驗，只是現階段下載的均為檔案較小的鈴聲或是背景音樂，因此如果能克服頻寬與價格的問題或是過渡到3G手機的部分，並且加強與唱片業界的合作（韓國通訊系統廠商在手機數位音樂下載的模式可供參考），那麼手機或許能真正取代iPod或是MP3播放機，成為下世代人手一機的播放載具。那時候消費者也不再需要同時攜帶手機與iPod，只要攜帶MP3手機，就如同現階段消費者已經逐漸拋棄同時攜帶數位相機與手機，而利用高階照相功能手機當成需要即時照相的主要工具。(1616字)
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