谷歌之反壟斷訴訟敗訴，衝擊谷歌搜尋和蘋果行動佈局，AI成為救命稻草
科技產業資訊室 - 茋郁 發表於 2024年8月7日
圖、谷歌之反壟斷訴訟敗訴，衝擊谷歌搜尋和蘋果行動佈局，AI成為救命稻草
谷歌在美國司法部提起的反壟斷訴訟中敗訴，給合作夥伴蘋果公司蒙上了陰影，因為蘋果每年可以從谷歌獲得約200億美元的營收。這也有可能重塑人們在網路上獲取資訊的方式，並顛覆谷歌數十年的主導地位。
由於谷歌計劃上訴，但可能需要數年時間。接下來谷歌和其合作夥伴要面對的是美國地區法官Amit Mehta預計花幾個月時間，採取可能的補救措施，這不僅會減少谷歌控制的搜尋量（降低廣告營收），也會讓蘋果和三星不再從獨家合同中獲利，且微軟可能成為最有吸引力的替代品。
在一些反壟斷活動人士的推動下，最極端的可能性將迫使谷歌出售其Chrome瀏覽器或Android行動軟體業務，終止其將搜尋直接整合到兩者中的能力。簡單來說，這會讓搜尋產業和行動產業獲利模式重新洗牌。
谷歌在2020年預測，如果它不是蘋果Safari瀏覽器和iOS裝置上的預設搜尋引擎，它將丟失iPhone和iPad上60%到80%的查詢量，導致淨營收損失高達327億美元。這也是谷歌願意支付蘋果200億美元的關鍵因素。
近年來，由於生成式AI的崛起，訓練AI所需的大數據，讓谷歌能夠透過行動裝置搜尋中獨佔搜尋，進而強化其Gemini AI的能力。一旦失去這一搜尋量，將可能給谷歌帶來進軍AI帶來一些麻煩和挑戰。
可是對蘋果來說，此舉雖然危及了近年來有助於提振銷售額的收入來源。但隨著蘋果改進其Siri數位助理以更靈活地處理查詢，並將AI聊天機器人整合到其軟體中，這將讓蘋果能夠逐漸擺脫對傳統網路搜尋的依賴。
預計2024年底，蘋果將OpenAI的ChatGPT功能融入其軟體中，並希望讓谷歌的Gemini聊天機器人也做同樣的事情，這種讓消費者自行選擇生成式AI的模式，也不易讓其成為反壟斷的目標。而且隨著時間的推移，蘋果可以引導iPhone和iPad消費者使用AI Intelligence和Siri，而不是網路瀏覽器。
這也突顯了政府與科技業的鬥爭。因為科技發展速度如此之快，以至於當來到以反壟斷清算時，科技產業已經透過下一個創新進行自我重組，降低了政府訴訟的衝擊。
最後這一場反壟斷的範例也可能成為其他重大科技反壟斷案件的風向指標，包括針對蘋果、Meta和亞馬遜的案件。因此未來情勢的發展，將是政府和大型科技廠商之間的對抗，也將重塑科技產業的面貌，且推動創新科技發展速度，這都將利於整體產業的發展，並帶來良性循環。(972字；圖1）
參考資料：
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