︿
Top

智慧手錶市場正逐步擴大,中低階市場崛起

瀏覽次數:7040| 歡迎推文: facebook twitter wechat twitter twitter

科技產業資訊室 - Gloria 發表於 2019年3月4日

圖、智慧手錶市場正逐步擴大,中低階市場崛起

根據研究機構Strategy Analytics報告指出,全球智慧手錶的需求在2018年呈現54%的成長率,其中,蘋果公司佔據了絕大多數的市場佔有率並具備相當的領先優勢,可是Fitbit和三星繼續擴大其產品線之下,於第四季出現明顯的變化。

2018年第四季蘋果手錶產品系列的出貨量達到920萬支,遠遠領先三星的240萬支, Fitbit的230萬支,以及Garmin的110萬支。

基本上,智慧手錶在蘋果手錶的帶動下,出貨量都比前一年有所提高。其中,蘋果手錶於2018年第四季成長率達18%,總計2018年比起2017年還要成長27%,使得2018年整年蘋果手錶出貨量達2250萬支,佔50%的市場佔有率。

令人擔憂的是,蘋果手錶的市場佔有率從2017年的60.4%下降到2018年的50%。至於Fitbit2018年的出貨量成長11倍,而三星也成長71%,似乎正在蠶食蘋果公司的領先地位。這一變化的原因在於Fitbit的Versa手錶和Care健康平台正在推動其需求,至於三星新款Galaxy手錶也開始捕獲人心。至於第四名的Garmin甚至也於2018年呈現45%的成長率。

Strategy Analytics認為Fitbit正在複製其在健身手環的成功模式,期望能夠讓其在智慧手錶市場中找到更佳的定位。

因為根據Fitbit公布在截至2018年12月31日為止的2018財務年度,其營收為15.1億美元,與去年的16.2億美元呈現下降走勢。公司持續呈現虧損狀態,整體產品出貨量也從1530萬支減少到1390萬支。

主要原因在於健身手環的銷售一直呈現下滑走勢,即使智慧手錶出貨量開始大幅度上升,但是還是無法挽救其營收與出貨量都下滑的事實。唯一值得慶幸的是,智慧手錶產品於2017年只佔整體營收的8%,可是2018年爬升至44%。

如果從Strategy Analytics公布的智慧手錶出貨量數字上似乎呈現Fitbit正在搶走蘋果的佔有率,可是Fitbit的智慧手錶定位在200至270美元之間,與蘋果手錶定位在280美元至850美元之間是有很大差距的。因此,分析師認為2018年的銷售數字只是呈現出,智慧手錶正從中高階機種往入門機種前進,且不斷擴大市場大餅。

其實,從三星Galaxy手錶的定位也可以看出一些端倪。三星發佈的Galaxy Watch Active的入門價格為199美元,而新款Galaxy Fit健身活動追蹤器的價格預計將更加便宜。所以這說明了智慧手錶市場正逐步放大市場量,往更多除群中邁進。(768字)
表一、全球智慧手錶前五大廠商排名(2018年全年與第四季)
Global Smartwatch Vendor Shipments (Millions of Units) Q4 '17 2017 Q4 '18 2018
Apple 7.8 17.7 9.2 22.5
Fitbit 0.5 0.5 2.3 5.5
Samsung 0.6 3.1 2.4 5.3
Garmin 0.7 2.2 1.1 3.2
Others 2.0 5.8 3.2 8.5
Total 11.6 29.3 18.2 45.0
         
Global Smartwatch Vendor Marketshare (% of Total) Q4 '17 2017 Q4 '18 2018
Apple 67.2% 60.4% 50.7% 50.0%
Fitbit 4.3% 1.7% 12.7% 12.2%
Samsung 5.2% 10.6% 13.2% 11.8%
Garmin 6.0% 7.5% 6.1% 7.1%
Others 17.2% 19.8% 17.4% 18.9%
Total 100.0% 100.0% 100.0% 100.0%
Total Growth YoY (%) 41% 39% 56% 54%
Source:Strategy Analytics,2019年2月


參考資料:
Apple Watch still dominates, but Samsung and Fitbit quadruple shipments. The Verge,2019/2/28
Apple Watch accounts for half of Q4's record smartwatch shipments. CNET,2019/2/27
Why Investors Shouldn't Panic About Apple's Smartwatch Share Loss. The Motley Fool,2019/2/28


本站相關資料
1.蘋果依舊稱霸智慧手錶,Fitbit成長快速緊追其後
2.智慧手錶突破1千萬里程碑,未來產品定位之戰開打
3.蘋果手錶佔穿戴式裝置18%銷售量、拿走59%營收
4.智慧手錶等穿戴式裝置於行動支付扮演關鍵性角色
5.2019年穿戴式裝置出貨量成長率達26%

 
歡迎來粉絲團按讚!
--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
【聲明】
1. 科技產業資訊室刊載此文不代表同意其說法或描述,僅為提供更多訊息,也不構成任何投資建議。
2. 著作權所有,非經本網站書面授權同意不得將本文以任何形式修改、複製、儲存、傳播或轉載,本中心保留一切法律追訴權利。