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電子書又復活了? 蘋果重新設計iBook, Walmart進軍電子書市場

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科技產業資訊室 (iKnow) - Gloria 發表於 2018年1月30日


圖、亞馬遜是許多國家電子書市場的霸主

谷歌宣布,將在Google Play開始販售有聲書,為了搶奪市場,其許多暢銷有聲書的價格都在10美元以下,另提供消費者9種不同的語言選擇,預期市場將遍佈全球45個國家。

此外,蘋果於1月25日被媒體揭露將針對iBooks應用程式進行重新設計,甚至招募了一位來自於亞馬遜的高級主管來監督這項工作。這新應用程式將於未來幾個月內公布,基本上除了介面設計更為簡潔之外,還將增加有聲書的標籤。蘋果公司這項動作無非就是為了重新奪取電子書服務市場上的市場佔有率。

再加上,沃爾瑪於1月26日宣布與日本零售巨頭樂天集團合作,將在美國獨家銷售樂天子公司Kobo的電子書閱讀器,並共同使用沃爾瑪和Kobo雙品牌的數位圖書內容。除了沃爾瑪網站之外,沃爾瑪的實體超市也將銷售數位圖書卡。

這三家公司不約而同地在最近調整電子書銷售策略,意味著電子書市場這幾年的發展已見到初步成果。

對於谷歌來說,由於其平台與裝置愈來愈多,推出有聲書除了可以達到內容多樣化的再提升,亦可達到跨裝置享受有聲書的目的。例如:消費者可以在上班通勤時利用Android手機聽完第一章有聲書,進到辦公室開啟筆記型電腦接著聽第二章;回到家之後,再透過Google Home智慧喇叭聽第三章。不久之後,只要有搭載Android Auto的汽車上也能夠聆聽有聲書。

對於蘋果公司,由於先前在iPad剛推出時,一度佔據較大佔有率,但在2016年遭到美國司法部罰款,直指與出版商共謀提高電子書價格之後,其對市場的影響力便開始削弱。現在蘋果嘗試透過增強軟體服務上的能力,讓自己的iPad甚至iPhone能夠獲得更多消費者的目光,進而賺取硬體費用。

至於沃爾瑪,則是全面向亞馬遜學習,除了在電子商務增強之外,現在也開始往亞馬遜獨佔的電子書市場邁進,期望打造更完美的購物體驗。

在電子書市場,Kindle能夠佔據龍頭地位,是因為亞馬遜長期堅持提供電子墨水顯示器,以及較低價格銷售Kindle電子書閱讀器,因此培養一群忠實族群。

不過,隨著谷歌、蘋果與沃爾瑪進軍電子書領域,相信對於電子書和有聲讀物市場將會產生細微的衝擊與變化,亞馬遜雖然一時之間不會喪失其龍頭地位,但是未來還能不能持續稱霸市場,就看亞馬遜如何迎戰競爭對手。(838字)


參考資料:
Apple is reportedly redesigning its iBooks app to challenge Amazon in digital books again. CNBC,2018/1/25
Walmart to begin selling e-books, e-readers through Japanese partner. CNBC,2018/1/26
Walmart partners with Rakuten's Kobo to sell e-books in US. CHIPIONA,2018/1/26


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