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在Nokia調高2006年全球手機出貨量達到9.15億隻時，也同時宣示將推出副牌XpressMusic進軍音樂手機市場。此舉顯示，在3G行動電話市佔率始終無法提升，且手機平均售價(ASP)持續下滑之時，利用音樂播作為主要附加功能以提昇ASP，是各手機製造廠為維持與提高市佔率之時不可迴避的一個選項，而在未來的發展上，所影響到的將不僅僅是手機製造商而已。
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在Sony Ericsson成功的利用以音樂播放為主要訴求的Walkman系列手機使得該公司全球市佔率得以提高後，各家手機大廠如Samsung、Motorola等大廠便紛紛投入音樂手機市場的發展。
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表一全球音樂手機產量預測
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單位：億支
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資料來源：STPI 2006.4
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在2006年初，全球手機市佔率最高的Noki也宣佈將推出副牌XpressMusic參與音樂手機市場之競爭，甚至連Apple都打算利用ipod打下的的基礎來進軍音樂手機市場。由表一可知，音樂手機在2004至2005年YoY成長率高達83.3%，在2005至2006年之間YoY成長率更高達百分90.9%，預估2007.2008年也都有接近5成的年成長率，這對於已經相當成熟的手機市場來說都是相當驚人的數字，也就是為何各主要國際大廠都競相投入這塊市場的主要原因。
而音樂手機之所以能夠具有這樣的成長爆發力，除了隨身聽本就是消費者習慣的硬體設備之外，音樂播放功能在電源耗用上是目前手機電池可以接受的範圍，且手機與隨身聽一樣是隨身攜帶的物品，而隨著手機記憶體的增加，播放音質與播放功能的改善，在2004年後，音樂播放已幾乎成為所有中高階手機必備的功能。
本報告認為，相較於電視手機在手機螢幕、電源等限制以及相關數位內容上尚未成熟之時，音樂手機市場在2006-2008年三年中將成為各手機製造大廠的兵家必爭之地，而在歌曲儲存數量、音質、輸出入的便利性、支援的音效格式乃至下載服務，都是決定各業者是否能夠打敗眾家對手佔有高市佔率的主要因素。
更重要的是，除了手機製造業之外，音樂手機市場發展將擴及手機製造業、電信系統業與數位內容業者這三大產業，整體產業鏈發展與成形，勢必影響到未來手機在多媒體產業上商業模式的發展方向，值得多加留意。(800字)
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