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蘋果手錶於2016年第二季衰退55%,智慧手錶依舊看好

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科技產業資訊室 (iKnow) - Kyle 發表於 2016年7月25日

圖、2015Q2至2016Q2智慧手錶廠商市場佔有率變化 (%)  
Source : IDC,2016年7月

表一、2016年第二季智慧手錶出貨量排行 (單位:百萬支)
Vendor 2Q16 Unit
Shipments
2Q16 Market
Share
2Q15 Unit
Shipments
2Q15 Market
Share
Year-Over-
Year Growth
1. Apple 1.6 47% 3.6 72% -55%
2. Samsung 0.6 16% 0.4 7% 51%
3. Lenovo 0.3 9% 0.2 3% 75%
4. LG Electronics 0.3 8% 0.2 4% 26%
5. Garmin 0.1 4% 0.1 2% 25%
Others 0.6 16% 0.6 11% -1%
Total 3.5 100% 5.1 100% -32%
Source : IDC,2016年7月

根據市場研究機構IDC研究指出,2016年第二季全球智慧手錶出貨量達到350萬支,比起2015年第二季的510萬支,年成長率衰退32%,這是首度出現智慧手錶出貨量下滑的情況。其中,蘋果手錶下滑55%是市場衰退的主因。

其實,從2016年第一季開始蘋果手錶之市場佔有率就已經跌破50%,剩下45.4%,2016年第二季蘋果手錶出貨量即使萎縮55%,但是市場佔有率還些微提升至46.8%。

至於,三星為了追捧Tizen而推出的Gear S2,在力爭上游的過程中,讓其在2016年第二季出貨量成長率達51%,也就是從去年同期的40萬支成長至60萬支,這與蘋果形成強烈的對比。當然也讓三星智慧手錶的市場佔有率從去年同期的7.4%翻倍至16.3%,躍升成為第二大品牌。

聯想買下摩托羅拉移動之後,其智慧手錶出貨量年成長率達75%,也是前五大廠商當中進步幅度最大的業者,市場佔有率從3.4%跳升至8.6%。緊接其後依序是第四名樂金電子的市場佔有率8%,而第五名Gamin的市場佔有率為4.2%。

蘋果身為智慧手錶龍頭,在前五大品牌當中唯一智慧手錶出貨量呈現下滑的廠商,主要原因在於智慧手錶仍舊屬於資通訊產品,蘋果已經一年沒有重大更新硬體規格,加上watchOS的更新版本必須等到2016年秋季才會推出,這使得消費者正在觀望蘋果的下一次產品更新情況,這就是造成蘋果手錶出貨量大幅度衰退的主因。

從一項正在處於發展期的產品角度來看,蘋果手錶的衰退表示著智慧手錶市場依舊處於一個不穩定的狀態。甚至可以說,蘋果尚未找到讓消費者驚奇的買點。如果蘋果手錶第二代能夠搭載行動傳輸技術eSIM,讓手錶成為一個獨立運作的產品而不是依附在智慧型手機之下,則有機會改寫智慧手錶於未來幾年的表現。另外,除了eSIM卡功能之外,在LTE Category 1晶片帶動下,智慧手錶所採用的行動通訊技術也將升級,甚至未來會陸續搭載GPS、GNSS功能來強化產品的深度。

IDC預期智慧手錶於2017年可望回復正成長的態勢,主要還是看好2016年九月發表的第二代蘋果手錶將可以喚醒買氣。另外一家研究機構Canalys預估2016年全球智慧手錶出貨量可望達到750萬支,到了2020年出貨量則可上升到5,360萬支,也就是說從2016至2020年的年複合成長率將可達到63%。(708字)

參考資料:

  1. Worldwide Smartwatch Market Experiences Its First Decline as Shipments Fall 32% in the Second Quarter of 2016, According to IDC. IDC, 2016/07/21. at http://www.idc.com/getdoc.jsp?containerId=prUS41611516
  2. Media alert: 7.5 million cellular smart watches will ship in 2016. Canalys, 2016/07/11. at http://www.canalys.com/newsroom/media-alert-75-million-cellular-smart-watches-will-ship-2016 

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