智慧型手機未來五年步入緩步成長期

圖一、全球智慧型手機出貨量TOP5

根據市場研究機構IDC於2016年3月預期2016年全球智慧型手機出貨量成長率可達5.7%，過了三個月之後，IDC下修智慧型手機成長率至3.1%，也就是說少了2.6個百分點。從2014年智慧型手機出貨量成長率27.8%，到了2015年成長率變成10.5%，現在更剩下3.1%來說，智慧型手機正步入緩慢成長期的個位數字成長階段。
 

從IDC研究的數據顯示，2016年不同類型作業系統的智慧型手機出貨量將產生不同變化。其中，蘋果公司所推出的iPhone和微軟所推出的Windows Phone出貨量都將出現明顯下跌，2016年年成長率分別為-2%與-61.6%。即使採用谷歌安卓系統(Android)的智慧型手機出貨量成長率可達6.2%，可是仍難以抵擋整體出貨量不佳的事實。

根據IDC預估，2016年採用安卓作業系統的智慧型手機出貨量可望達到12.4億支，市場佔有率提升至83.7%，而蘋果iPhone出貨量預計iPhone 7沒有重大升級的情況下，將首次出現iPhone推出以來年度成長率下滑的情況，出貨量為2.27億支，市場佔有率為15.3%。

蘋果對於iPhone的改版有可能每兩年一次大升級改成每三年一次大升級，這使得2016年的iPhone出貨量前景堪慮，因為2017年採用OLED顯示器的iPhone才會出爐，進而再次帶動iPhone出貨量的正成長。這大概也是庫克前一陣子似乎暗示iPhone有降價空間的理由。一般預判蘋果於2016年將採用降價來刺激銷售。

至於微軟的Windows Phone智慧型手機出貨量預計於2016年將大幅度下滑，預估出貨量剩下1,120萬支。其他作業系統在沒有生存空間的情況下，也只能慢慢退出市場了。

IDC認為智慧型手機的銷售通路也開始發生戲劇性的轉變。2012年全球智慧型手機透過行動通訊服務商通路的出貨量比例高達56.1%，預計到了2016年在行動通訊服務商不再補貼手機價格的情況下，將跌至36.1%的出貨量比例。反之，人們購買智慧型手機方式將變成選擇通過電子零售通路商購買，預估到了2016年有高達47.7%消費者是透過電子零售商獲得，到了2020年更可達51%的比重。