可攜式導航產品兩大廠商積極卡位

荷蘭知名汽車導航品牌業者TomTom於7月初發佈消息指出，其第二季實際營收較預估高出200萬歐元，達2.77億歐元，毛利率亦維持43%的水準，超出先前預期約3個百分點，並補足第一季因出清舊產品庫存下滑的毛利率。其由第一季的35%毛利率拉至第二季的43%，使得上半年整體約39%，與全年40%的目標相去不遠。

不過，其在Garmin強力競爭的情況下，原本預估第二季出貨量可達100萬台的目標，實際上只有銷售83萬台。不過，其認為2006年整年出貨量目標仍可達到360萬至390萬台的水準。

美國GPS龍頭Garmin繼2006年初宣示進軍車用PND市場後，動作相當積極，除了在全球各地與車廠緊密配合外，新產品Nuvi更是打遍天下無敵手，擄獲不少歐洲消費者。根據預估2006年全年PND產品出貨上看140萬至160萬台，較2005年成長近3倍，佔總出貨比重則可達25至30%之譜。

一直擁有技術領先形象的Garmin雖佈局消費性導航定位產品已久，但過去在產品造型與介面設計上卻顯得不夠貼近消費性電子市場，甚至有同業批評Garmin的產品設計「engineer」味太重，不適合一般消費者。

Garmin為了符合市場需求，推出擁有超輕薄外型的Nuvi，確實鞏固了美國消費者對Garmin的品牌忠誠度，也獲得歐洲消費者的芳心，因此一跨入車用市場便帶動銷售量急速成長。給TomTom帶來極大的威脅。

Garmin為了符合市場需求，推出擁有超輕薄外型的Nuvi，確實鞏固了美國消費者對Garmin的品牌忠誠度，也獲得歐洲消費者的芳心，因此一跨入車用市場便帶動銷售量急速成長。給TomTom帶來極大的威脅。