蘋果奪走全球智慧型手機92%的營運利益
科技產業資訊室 (iKnow) - Kyle 發表於 2015年7月20日
根據Canaccord Genuity報告指出，全球大約有1千家智慧型手機製造商，但是蘋果卻拿走了高達92%營運利益的比例，這已經是2011年以來的新高紀錄。至於前幾年奪下智慧型手機出貨量龍頭的三星電子，只有拿到15%營運利益的比例。
當年喬布斯進軍手機市場時，只有期待iPhone在手機市場獲得1%的市場佔有率。因為當時是一般功能手機主導的時代，所以1%即可對蘋果產生許多貢獻。可是隨著手機市場變成智慧型手機主導之後，結果發現當年喬布斯並不在意手機出貨量的佔有率，而是專精於從獲利上著手。
Canaccord Genuity每一季都會針對全球前八大智慧型手機廠商進行調查（不過，中國大陸手機廠商除外，主因資料不易收集，至於聯想因為購併摩托羅拉行動公司才列入其中）。2015年首季的調查發現，蘋果的iPhone囊括全球前八大智慧型手機廠商高達92%的營運利潤，優於2014年同期的65%，也遠遠拋開三星15%的營運利潤比例。
蘋果與三星佔前八大智慧型手機廠的獲利比例超過 100%的原因，在於其他廠商依舊處於虧損，或者僅能維持損益兩平的狀況。
眾所皆知，蘋果銷售的iPhone出貨量雖然不到整體智慧型手機市場的 20%，但是一直以來都是獲利王，主要原因當然是蘋果擁有自己的iOS作業系統與生態體系，所以與其他採用安卓（Android）作業系統的手機廠商，擁有很大差異化能力。這也使得蘋果面臨智慧型手機廠商，每幾季進入殺價競爭的同時，卻能夠維持高單價與毛利的原因。
原本全球第一的三星電子，於2012年至2013年期間一度營運利潤比例突破40%，但是隨著中國大陸低成本智慧型手機廠商的崛起之後，正在顛覆手機廠商的競爭格局。過去，三星仗著垂直整合的能力，在高、中、低階級的智慧型手機上都有不錯的表現，但是隨著中國大陸的高性價比的戰略奏效之後，三星的獲利能力開始每下愈況。三星原本期待Galaxy S6能夠帶動公司獲利，但是近期表示預期公司2015年第二季獲利將呈現連七季下滑的情況，可見得三星高估新旗艦手機Galaxy S6的需求，讓其庫存量偏高而傷害到自己。
未來手機廠商要如何走出這樣困境，仍有許多策略必須重新考量。（792字）
圖一、2011年至2015年第一季營運利益百分比
Source : Wall Street Journal，2015年7月
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