2004年 3月中國手機市場月度監測報告

市場銷量分析 ：

• 2004年3月，移動電話市場產量繼續有所增長。據統計，本月所監測企業合計產量為1900.1萬部，合計出貨量為1887.3萬部，本月產出率為99.33%。第一季度市場產出量產量及出貨量同比值均呈上揚態勢。隨著市場第二輪熱銷時節的即將到來，各廠商將提高產出量以為新的競爭做好準備。
• 3月份中國移動電話進出口總量為1272.5萬部，環比增長率為14.38%，進出口總額為12.4 億美元，環比增長率為10.71%。國內移動電話生產企業繼續保持一定力度的出口量，這對中國移動電話進出口量的上揚有相當大的影響。

   

• 3月份在中國移動電話產品出口力度增強的大環境下，更多企業將出口區域集中在歐美及亞太地區；部分依靠台灣等地區進口需求量有所下降，表明隨著國內品牌企業自身技術實力的不斷增長，企業正在逐步加大自主研發力度。
• 2004年3月,中國移動電話國內銷售558.6萬部，環比增長率為0.20%。從各品牌整體市場佔有率來看，摩托羅拉雖然超越諾基亞位列第一，但與諾基亞、三星乃至波導、TCL的份額差距並未拉開。整體移動電話市場正在趨向均衡發展，國內品牌企業的不斷穩固也使國外品牌的競爭優勢有所減弱。
• GSM移動電話產品各品牌銷量變動幅度並不明顯。本月諾基亞雖然繼續名列第一，但與摩托羅拉的差距有所縮小，兩大品牌所佔市場份額較為相近。整體市場中排名前列的品牌銷量有一定幅度下降，而海爾、中興等非優勢品牌則呈高增長率態勢。

   

• CDMA移動電話品牌銷量呈較明顯的下滑態勢，部分國外品牌銷量的大幅度下挫是影響整體CDMA移動電話市場下滑的重要因素。部分國內非優勢企業銷量雖然具備較高的增長率，但由於自身市場份額偏低，因此對整體市場尚未能起到拉動作用。

   

• 本月各區域銷量情況中，華南、華東、華北三大地區依然是移動電話產品的主要銷售區域。東北、西南地區的銷量呈持續增長態勢。
• 本月雖處於移動電話市場淡季，但部分國外優勢企業以及一些國內二三線廠商的高增長一定程度上促進了整體市場的提升。諾基亞等國外優勢企業通過提高自身的各類投放量穩固以其市場份額，為新品開打市場，為旺季銷售提前熱身。而部分二三線的國內品牌企業各類投入也出現較大幅度增長，這類企業利用市場時機加大出貨，提高產品銷量。
• 本月手機市場銷量為558.6萬部，手機市場銷量持續低糜。受銷量影響本月銷售額也保持在較低水平上。受價格和促銷的影響本月手機銷量偏低，同時本年度上半年的消費潛力處於蓄勢待發狀態，中國手機市場的消費週期已經非常明顯，受時間影響的銷量曲線已經非常清晰。

• 本月手機GSM市場銷量為506萬部，較上月有小幅增長。GSM手機市場銷量已經出現恢復性增長勢頭。隨著銷量情況的好轉，銷售額也出現回升趨勢。

   

• 本月CDMA手機市場銷量為52.6萬部，與2月銷售情況相比本月銷量下降趨勢更加嚴重，本月CDMA手機銷量環比下降13.91%。受運營商業務開展的影響，本月CDMA手機銷量增長趨勢不樂觀。

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  本月GSM制式手機市場全國各大區域的銷售結構在調整中變化，市場份額變化不大。西南和華北地區銷量的市場份額分別提升1.52%和1.47%，華東地區銷量份額出現持續下降趨勢。其他地區均未出現較大幅度變化。

   

• 本月CDMA制式手機在各大區域市場銷售結構變化程度較小。華東地區市場份額在2月份下降後再次經歷下滑，減少了2.36%的市場份額。受全國銷量變化的影響，華南地區銷量雖然有一定的減少，但市場份額有所增加。

   

產出市場情況分析 ：

• 本月17家手機廠商發佈了44款手機新品，上市新品達36款。上市新品的平均價格為2137元，與2月份新品手機平均價格有較大的差距。
• 從新品彩屏級別來看，2月份新品手機配置開始普及65000色彩屏，而3月份的65000色彩屏手機已經成為主流配置，4096色彩屏逐漸退出新品的主流趨勢。

   

• 本月上市手機中彩屏材質較上月有一定的規律變化；TFT屏幕繼續減少，STN屏幕份額較上月有所回升並突破本年度的新高，CSTN屏幕和UFB屏幕份額有所增長。

   

• 與上月比較，本月上市手機的和弦鈴聲配置級別明顯向高端過渡。上市手機中40和弦鈴聲經過一段時間的普及之後，64和弦鈴聲逐漸成為主流。

   

• 與上月比較，本月上市手機的和弦鈴聲配置級別明顯向高端過渡。本月配置有40和弦鈴聲的手機依然是上市新機的主體；64和弦的份額逐漸擴大，而32和弦與16和弦的份額分別下降。上市手機中40和弦鈴聲經過一段時間的普及之後，64和弦鈴聲逐漸成為主流。

   

• 本月上市的手機中10款配備了攝像裝置，普及率較上月有明顯下降，份額為27.78%。由於本月新品中低端手機較多，所以攝像配置手機的份額有所下降。

   

(Source: 中國手機市場月度監測報告, 中國移動通信產業網)