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蘋果財報亮麗的背後缺失─iPad要何去何從

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科技產業資訊室 (iKnow) - Kyle 發表於 2014年10月27日

美國蘋果公司於20141020日美國股市盤後公布財報顯示,2014年會計年度第四季(201479月)每股獲利達1.42美元,超越華爾街分析師預期的1.31美元;營收達421.2億美元,也優於分析師預期的398.8 億美元。

蘋果財報中最為突出的是iPhone於第四季會計年度銷售出3,927萬支,高於分析師預期的3,780萬支;比起去年同期的3,379.7萬支,年成長率高達16%,主要是拜iPhone 6與iPhone 6 Plus的全球追捧所致。
 
另外,在表現不錯的Mac的銷售量方面,根據蘋果統計其一共銷售出552萬台Mac,比起去年同期的457.4萬台,年成長率達21%。唯一讓市場失望的是iPad的銷售量,上一季蘋果一共銷售出1,231.6萬台iPad,比起去年同期的1,407.9萬台,年成長率下滑13%。不過,蘋果公司總體毛利率達38%,處於蘋果之前預估範圍的最高處。
 
在2014年四月公佈的第二季會計年度財報中,蘋果iPad的出貨量為1,640萬台,比起去年同期的1,950萬台,成長率下滑16%。2014年第三季會計年度財報中,蘋果公司一共銷售出1,327.6萬台iPad,比起去年同期的1,461.7萬台,成長率下滑9%。所以第四季會計年度是蘋果iPad的第三次衰退,使得蘋果於2014年會計年度之總銷售量成長率衰退4.3%,且營收也衰退5%。
 
基本上,蘋果公司認為以目前情勢,iPad銷售量出現下滑的問題應該只是暫時性的減速問題,而非遇到所謂的天花板效應,期望藉由不同方式來扭轉這種趨勢。10月16日才向世人推出的iPad Air 2與iPad mini 3,甚至於明年可能推出的iPad Pro都將成為蘋果扭轉形勢的其中一個環節,至於跌勢是否會停止,一般分析師還是認為會持續。
 
目前市場普遍性的看法是,智慧平板手機(Phablet)或iPhone 6 Plus正在侵蝕平板電腦或iPad的銷售量。也就是說,即使市場對於iPad銷售量下滑有點失望,但是卻不驚訝,因為iPhone正在扼殺部分iPad的市場,甚至iPad產品生命週期的拉長也讓iPad銷售面臨一些修正。
 
如果2014年底的銷售旺季,蘋果iPad能夠銷售超過2,600萬台,而呈現正成長的態勢,或許可以說明iPad仍有許多發展空間,可是一旦2014年底旺季,iPad銷售也呈現衰退的話,則蘋果可能必須更為謹慎的思考iPad要如何突破現狀了。(766字)
 
表一、2014年會計年度iPad銷售量與營收
  第一季 第二季 第三季 第四季 年成長率
銷售量(萬台) 2,603.5 1,635.0 1,327.6 1,231.6 -4.3%
營收(百萬美元) 11,468 7,610 5,889 5,316 -5%
Source : Apple,科技政策研究與資訊中心—科技產業資訊室整理,2014年10月
 
資料來源:CNET
 
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