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索尼押寶智慧型手機導致2014 財報巨虧2300億

關鍵字:索尼企業戰略
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科技產業資訊室 (iKnow) - May 發表於 2014年9月19日
2014 年 9 月 17 日 Sony 公司執行長平井一夫發表 2014 財年業績預告,修正利潤虧損從原先 500 億日元預期大幅調整至虧損 2,300億日元。並56 年來首次取消股東年終分紅,還宣布將在 2014 財年進行手機業務相關員工裁員 15%,約1000人。但Sony仍維持全年收入預測7.8萬億日元不變。

2014 年再度陷入巨額虧損之原因,Sony歸因於中國智慧型手機廠商崛起導致市場競爭加劇,使得Sony手機銷量大幅低於預期,扭虧無望。索尼承認高估了其中高階智慧型手機的銷量及收入。根據調查機構 Gartner 統計,2013 年索尼在全球的智慧手機市場僅占 2.1%,而三星和蘋果則各占 31.3% 和 13%。

Sony重押寶智慧型手機,以智慧型手機業務作為振興公司的核心業務,2014 年 5 月 Sony 將Vaio個人電腦和電子書業務售出,業務瘦身後集中資源發展智慧型手機、娛樂遊戲業務及醫療領域。雖然,2014 年 4 月至 6 月全球智慧型手機市場出貨量成長 20%,但是,Sony 推出 Xperia 系列高階智慧型手機在面臨蘋果三星高階手機和中國廠商的廉價產品雙面夾擊,致使市場表現平平;促使Sony 於2014 年 7 月將本財年手機銷量預期從 5,000 萬台下調至 4,300 萬台。

如此看來,當小米機或Amazon喊出”0元手機”之際,Sony重押寶智慧型手機確實是一步險棋。不過,Sony社長兼首席執行官平井一夫曾說「將醫療業務培育為索尼的支柱」,2012年10月Sony與奧林巴斯進行資本業務合作時,強調要將醫療領域作為企業日後成長之驅動力。(702字;表1)

表一、Sony近期事件
日期 事件
2012年10月 Sony奧林巴斯進行資本業務合作時,強調要將醫療領域作為企業日後成長之驅動力。
2014年5月22日 2014年5月22日索尼集團在日本東京總部召開2014財年企業戰略明會,進行瘦身將個人電腦和電子書業務售出,集中資源發展智慧型手機、娛樂遊戲業務及醫療領域。
2014年4月至6月 Sony全球智慧型手機市場出貨量成長了 20%Sony 推出 Xperia 系列高階智慧型手機
2014年7月 Sony 將本財年手機銷量預期從 5,000 萬台下調至 4,300 萬台
2014年9月17日 Sony 發表 2014 財年業績預告,虧損從原500億日元預期調整為虧損 2,300億日元,並56 年來首次取消股東年終分紅。
Source: 科技政策研究與資訊中心—科技產業資訊室整理,2014/09


 
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