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Amazon宣布買下Twitch Google對Google影響

關鍵字:視訊串流
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科技產業資訊室 (iKnow) - Philip C.F. Wen 發表於 2014年9月3日

2014年8月26日,美國網路零售業龍頭Amazon宣布以9億7千萬美金的金額收購電玩轉播業者Twitch,這也是幾個月以來Google旗下Youtube一直想收購的對象,如今被Amazon搶先收購,對Google也造成了一定的警訊。

警訊一是Amazon的主業為網路零售商,但近年來Amazon不斷的向網路產業逼近,不僅僅提供終端使用者(End user)一些網路服務如音樂或是視訊,甚至推出了AWS(Amazon Web Service)的企業等級雲端服務,這些業務不免可以窺探Amazon公司的野心,而可能受到最大威脅的--便是網路霸主Google

警訊二是Google旗下Youtube長期霸佔網路視訊服務多年,而Youtube也在很早之前便提供了視訊串流的服務,此項服務即類似了Twitch所提供的電競直播,然而Twitch卻放棄了Youtube而選擇新進入者Amazon,其動機令人玩味.也代表著Google Youtube的地位也許面臨挑戰。

Twitch是目前美國網路流量排名第四名,僅次於蘋果、GoogleNetflix,成立於2011年,專注於電競轉播,視訊串流.曾經在2013年英雄聯盟(League of Legends) 創下北美冠軍賽3200萬人同時收看的記錄。由於電競視訊轉播與一般的視訊播放所收看的族群不同,所以市場與商業模式(business model)也不同。通常會收看電競節目的族群本身也是遊戲玩家,而遊戲市場的使用者願意掏錢出來購買寶物或是遊戲點數的意願度高於其他族群。

市場上較想了解的是,對於此併購案,Google要如何應對呢?根據OpenSlate統計得知, Youtube廣告的營收23%來自於遊戲相關的廠商。目前,Youtube也有些電競錄影等相關頻道,甚至某些頻道擁有三百萬個訂閱者,而Youtube的技術上並不輸給Twitch,在獲利模式有Google廣告的加持。一直以來,Google企圖扭轉既有電視廣告經費,移轉至網路,為此Google目前是暫緩對於Amazon併購Twitch所造成的衝擊,而持續擴大其在廣告獲利的影響力。(650字;圖1)

圖一 美國20148月線上影音網站流量前五名
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Source: Qwit

參考資料:

1.Amazon to Buy Video Site Twitch for $970 MillionThe Wall Street Journal, 2014/8/26

2.Why It Won’t Be Easy for Google to Launch a Twitch Killer, Digits, 2014/8/27


 
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