2014年智慧型手機出貨量將達12.5億支

2011年開始，全球智慧型手機於成熟與新興市場的出貨量出現分水嶺，也就是從2011年開始新興市場占全球智慧型手機出貨量達50％以上。因此，毫無疑問的，新興市場已經成為至關重要的整體市場成長的動力。在2014年之前，成熟市場的智慧型手機都呈現兩位數的年成長率。但是IDC預估從2014年開始，成熟市場將面臨挑戰，預估年成長率將放緩至僅剩4.9%，可是新興市場持續飆升32.4%的動力。

智慧型手機市場經歷數年的兩位數字的成長，可是種種跡象顯示這種情況已經開始放緩。例如：成熟市場之智慧型手機出貨量成長已經明顯放緩，可是從營收的角度來看，由於平均銷售價格超過400美元之機種仍占很大比例，所以整體營收表現還不錯。同時，許多新興市場為了拉抬出貨量，智慧型手機平均銷售價格都不到250美元。因此，如果要在成熟市場保持高利潤，又想在快速成長的新興市場中攻城掠地，關鍵就在於如何與作業系統合作，一方面針對高階設計高性能機種，另一方面可以針對低階市場設計低成本機種。

谷歌的安卓（Android）平台在全球有高達150多家的手機製造商支持，除了在高階市場被應用之外，亦獲得在新興市場的低階市場許多支持，由於谷歌正在印度舉行一項低階安卓系統的計畫，一旦成功也將複製到其他新興市場，這有助於新興市場在未來幾年的成長。

根據IDC預估，在2014年新興市場的智慧型手機出貨量將成長到9.208億支，占所有出貨量的73.5%。這裡的催化劑就是安卓機種，預計將占88.4%比率。 IDC認為2018年新興市場的智慧型手機出貨量將超過14億支，占全球出貨量比率到79.5%。

IDC認為預計2014年9月9日公布的iPhone 6，由於其擁有較大尺寸，所以將能夠成為2014年下半年至2015年成熟國家市場的高階換機潮，因為市場醞釀這股換機潮已經從iPhone 4就開始了。（759字）

表一、2014年與2018年智慧型手機於新興與成熟市場出貨量預估 (單位：百萬支)

Region	2014* Shipment Volumes	2014* Market Share	2014* YoY Growth	2018* Shipment Volumes	2018* Market Share	2018* YoY Growth	5 year CAGR
Emerging Markets	920.8	73.5%	32.4%	1,462.8	79.5%	8.3%	16.0%
Mature Markets	331.5	26.5%	4.9%	376.3	20.5%	2.7%	3.6%
Total	1,252.3	100.0%	23.8%	1,839.1	100.0%	7.1%	12.7%

Source : IDC，2014年8月

圖一、2014年與2018年智慧型手機市場與ASP預估

Source : IDC，2014年8月

資料來源：IDC