根據研究機構Parks Associates針對1萬美國擁有寬頻家庭進行的調查顯示，隨著不同廠商強化在機上盒的功能，這一年來市場開始發生轉變。其中，Apple TV的市場佔有率從2016年的34%直接下滑到現今的15%，下降幅度竟然高達19個百分點。谷歌的Chromecast也小幅跌至18%。反之，Roku從2016年的33%上升至37%，而亞馬遜的Fire TV與Fire TV 電視棒（Fire TV Stick）也從2016年的16%上升至現今的24%。
為了積極搶奪市場，亞馬遜似乎確定將Alexa內建至其智慧機上盒內，讓消費者可以透過語音控制電視。
其實，2017年7月中旬時，亞馬遜就透過軟體升級的方式將Fire TV和電視棒連結智慧喇叭Echo，讓消費者可以透過Alexa操控電視。但是這一次，亞馬遜將直接內建在Fire TV機上盒之上，讓其運作變得更為流暢。
根據媒體消息指出，亞馬遜預計於近期推出兩款新的Fire TV機型，而且這兩款機型都能夠支援以60 fps的4K HDR影片播放。其中，第一款新機型必須永久連接HDMI電插槽。定位在現存Fire TV電視棒和最新頂級機上盒之間。
至於第二款Fire TV機型，則是立方體狀的機上盒，將成為亞馬遜的新旗艦機種。 其不僅具有遠場麥克風，內建喇叭和LED燈，讓其具有與Echo Dot相同的功能，且實現以Alexa互動和控制。此外，在電視關閉的情況下，消費者依舊可以與Alexa互動，甚至透過其喇叭播放音樂等。
另外這款旗艦Fire TV機上盒依舊擁有一個紅外線發射器，可以控制電視和其他A/V裝置。亞馬遜考量到現今許多電視機依舊不支援HDMI-CEC標準，因此，未免功能受限，所以才附贈紅外線發射器，以達到用Alexa語音控制的功能。
基本上，由於Alexa的崛起，使得亞馬遜在智慧喇叭與機上盒上都獲得銷售佳績的情況。如果亞馬遜再推出內建Alexa的機上盒，進而達到人們追求智慧電視的理想，勢必對於智慧電視市場產生戲劇性的改變。
在以往人們總是期待蘋果推出新產品來顛覆人們的生活與現況，可是隨著亞馬遜Alexa與Echo智慧喇叭的推出，使得人們開始聚焦在亞馬遜公司身上，能否延續這股創新力道在智慧電視甚至智慧家庭領域，讓人們徹底改變欣賞電視的模式，以及與家電互動的模式，就看亞馬遜的最新Fire TV到底擁有多少能量與爆發力！（702字）
參考資料：
Exclusive: These are the two new Amazon Fire TV models being released in 2017. AFTVNews，2017/9/12
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