2015年與2016年智慧型手機都呈現兩位數字成長

近年來，隨著智慧型手機的低價化，正在進一步讓手機市場走入飽和狀態。與先前功能手機時代不同的是，當年功能手機進入飽和狀態時，市場成長率開始走向負成長，但是IC Insights卻認為2015年甚至2016年全球智慧型手機的成長率依舊維持兩位數字的成長，分別達到13%與12%。這是一份非常樂觀的預期數字。

圖一、2015年與2016年智慧型手機都呈現兩位數字成長


IC Insight指出，一旦整體手機市場走向飽和狀態，則驅動智慧型手機消費者購買新手機的動力就變得愈來愈複雜。因為有些人是因為價格夠低，所以願意換新手機，有些購買旗艦機種的消費者則是因為其功能創新以及產品設計創新才能驅動其換機，當然還有一個因素是安卓智慧型手機族群想換到iPhone，因而購買新手機。無論是哪一種，表示著手機的銷售變得多樣化且競爭更多。

另外，未來很可能某個時間點，當消費者沒有驅動力購買新手機時，則市場就會出現反轉的訊號，這與2002年與2009年手機出現衰退的情況很像。也就是說，原本二至三年會換手機的循環，很可能拉長至三至四年之久，則手機廠商就將面臨淘汰的命運。

2013年第一季，智慧型手機出貨量首次超越功能手機，根據預估2015年第四季智慧型手機出貨量將達4.1億支，佔整體手機出貨量達80%。如果從智慧型手機訂戶佔整體手機訂戶比例來看，2013年全球智慧型手機訂戶數比例達到54%，預估到了2019年將可達95%。

相對於智慧型手機，功能手機的市場卻呈現持續衰退，2015年非智慧型手機出貨量成長率衰退30%，使得整體手機出貨量成長率也衰退1%。2016年非智慧型手機出貨量成長率亦將衰退28%，使得整體手機手機出貨量成長率只有微幅成長2%。

三星與蘋果兩家公司於2014年智慧型手機出貨量達5.04億支，市場佔有率達40%，預估2015年兩家公司出貨量達5.6億支，可是市場佔有率只剩39%。這表示中國大陸廠商正在崛起。可是未來旗艦機種仍是由蘋果主導的局面。（758字）

表一、2015年與2016年手機銷售給既有手機訂戶之數目與比例

Source : IC Insights，2015年11月​

表二、2015年與2016年智慧型手機與手機成長率預估

Source : IC Insights，2015年11月​

參考資料：

1. Strong Smartphone Growth in a Saturated Cellphone Market。IC Insights，2015/11/20。網址：http://www.icinsights.com/news/bulletins/Strong-Smartphone-Growth-In-A-Saturated-Cellphone-Market/
   

1. 2013年以來，智慧手機2015年第二季最緩慢成長率
2. 2015年智慧型手機出貨量成長率10.4%
3. 2014年Android與iOS佔智慧型手機平台達96.3%
4. 印度智慧型手機於2015年第二季出貨量成長率44%
5. 蘋果與三星於2014年第四季並列智慧型手機龍頭