2012年美國線上電影欣賞次數超越實體影片

根據IHS iSuppli統計，美國消費者合法且欣賞線上電影的次數於2011年達到14億次，比起實體DVD與藍光影片的收看或交易次數26億次，少了12億次。可是進入2012年之後，隨著線上電影服務不斷蓬勃發展，以及下載、串流、或隨選視訊的方式愈來愈多變化，使得2012年美國線上電影欣賞次數達到34億次，比起實體DVD與藍光電影的24億次，高出了10億次。

2012年消費者透過開放式網路平台的消費線上影視次數比起2011年成長 135%。根據市場觀察，未來線上影視交易將會不停的持續增加，但是實體影視銷售次數與金額將預期不斷下降或相較遲滯。

許多年前，市場還一直有個舊觀念，那就是消費者不太可能接受以付費方式收看線上數位內容，但是從2012年起，這觀念將被埋在棺材之內而隨著時間消失。事實上，隨著線上影視消費的成長在蘋果、Netflex、Wal-Mart、Best Buy、亞馬遜等大廠不斷進入之後，我們可以發現，從2007年起至2011年以來，傳統透過購買實體DVD或藍光電影的『家庭娛樂』服務方式一直下滑，而此同時透過寬頻網路消費的線上電影的次數增加40%。

根據觀察，線上影視消費激增的主要關鍵在於Netflix與亞馬遜Prime吃到飽的訂閱服務興起，這讓消費者繳交一個月費用可無限制收看電影。這使得美國 2011年訂閱線上影視服務佔線上電影消費達到94%，遠高於僅僅佔1.3%的電子銷售方式。

不過，換個角度來看，雖然觀賞實體影視次數於2012年呈現下滑，但是美國消費者收看DVD與藍光電影的時間預估將達43億小時，仍舊高於透過線上收看電影的32億小時的時間。

以金額來看，即使線上電影是今年影視交易的主要方式，但是消費額仍將只有17億美元，遠低於實體DVD與藍光影片所產生的111億美元金額。主要原因在於消費者收看線上影視的費用平均每片約僅僅51美分，遠低於實體電影的 每片4.72美元。這趨勢至2016年前都將不會改變。（826字）

圖一、美國購買實體與線上電影之欣賞次數預估

Source : IHS iSuppli，2012年3月