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iPad仍需一至兩季來證明其依舊有價值

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科技產業資訊室 - Kyle 發表於 2017年8月7日

根據市場研究機構IDC統計,即使2017年第二季全球平板電腦出貨量比起2016年第二季還要成長14.7%,但是這結果到底是一季之中的曇花一現,還是蘋果真正找到平板電腦的出路,仍須觀察一季至兩季才能證明蘋果策略的成功。

其實,從蘋果公布的最新一季財報中可以看出,即使iPad的出貨量成長率達15%,但是其營收只有成長2%而已,這表示蘋果重新定位iPad產品線,的確收到成果。 

根據IDC的統計數字可以指出,iPad的確在歷經四年的努力後,在出貨量與營收都止跌回升,而且不僅僅在美國市場,也包含其他區域。另外,蘋果也很有信心指出,2017年第三季依舊會按照這樣成長的步伐前進,但是能夠延續到2017年第四季才是真正的關鍵。 

從成長率表現來看,iPad的營收成長率的確比出貨量成長率少,這表示著以往9.7吋iPad起跳價格為499美元,降至329美元之後,有許多原本非蘋果的用戶也加入購買iPad的行列。這表示著即使市面上平板電腦市場低於300美元以下的機種非常之多,可是在蘋果品牌以及可提供之應用程式數量和品質的前提下,許多消費者仍偏愛iPad,而不是安卓平板電腦。 

另外,蘋果iPad也在教育市場獲得年輕學子的青睞。基本上,蘋果在麥金塔時代,就是依賴教育市場的支持,才能夠撐到現在。最近這幾年,由於谷歌的 Chromebook,以及微軟採用不需向硬體夥伴收取Windows授權費的策略下,蘋果的iPad漸漸失手於教育市場。可是蘋果針對教育市場打出299美元的策略後,在美國教育市場,一年之內竟然成長32%,銷售量達100萬台,這表示蘋果有再一次擄獲學生的心。

對於大多數人都知道iPad是什麼,iPad可以做什麼。其基本上就是一台可以攜帶且觀賞持久的裝置,包含用於觀看電影,瀏覽網頁,閱讀和玩遊戲等。大量的應用程式意味著iPad是一種放縱且追求創意的好方法,例如可隨時編輯照片和影片,或進行一些設計工作。新款且大面板的iPad甚至可以提供簡單筆記且鍵盤輸入文字的體驗。這已經是2013年底的iPad Air以來,最大的升級,且較便宜的價格了。雖然尚未得知,這樣的光景能夠持續多久,但是這表示著重新定位與價格,的確可以帶來iPad更美好的前程。這或許給安卓與Windows平板不同的反思。(702字)

表一、2017年第二季全球前五大平板電腦廠商排行 (單位:百萬台)

Company 2Q17 Unit Shipments 2Q17 Market Share 2Q16 Unit Shipments 2Q16 Market Share Year-Over-Year Growth
1. Apple 11.4 30.1% 10.0 25.4% 14.7%
2. Samsung 6.0 15.8% 6.0 15.4% -0.8%
3. Huawei 3.0 8.0% 2.1 5.3% 47.1%
4. Amazon.com 2.4 6.4% 1.6 4.1% 51.7%
5. Lenovo 2.2 5.7% 2.5 6.5% -14.6%
Others 12.9 33.9% 17.0 43.4% -24.6%
Total 37.9 100.0% 39.3 100.0% -3.4%
Source : IDC,2017年8月


參考資料:
3 Things Apple Inc. Earnings Revealed About the iPad. the Motley Fool, 2017/08/03.
Tablet Market Decline Slows in Second Quarter as Low-Cost Tablets Offer Temporary Relief, According to IDC. IDC, 2017/08/03


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