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蘋果公司公布會計年度2014年第三季（從2014年4月至6月底）財報顯示，受惠於智慧型手機iPhone銷售量，使得淨利連續第二個季度上升，於2014年第三季度上升12%，淨利達77.5億美元，每股盈利1.28美元，營收為374億美元，年成長率6%，雖然低於市場預期，但不失為強勁的季報。 |
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蘋果2014年第三季度產品銷售量方面，除了iPad與iPod之外，iPhone與麥金塔電腦都呈現上揚走勢，其中，占蘋果營收比重最高的iPhone，其銷售量達到3,520萬支，年成長率達13%，這也是iPhone連續兩個季度都呈現兩位數字的成長。至於麥金塔電腦，由於蘋果每年第二季都較為關注高等教育市場，所以銷售量達到440萬台，年成長率高達18%。
然而，最令人擔憂的不是iPod的銷售量而是iPad銷售量連續兩個季度呈現下滑走勢。根據華爾街分析師平均預估，iPad銷售量在1,440萬台，可是蘋果僅賣出1,327.6萬台，比起去年同期的1,461.7萬台，年成長率更是衰退9%，來自於iPad的營收則為58.89億美元，比起去年同期的63.74億美元，下滑8%。這表示會計年度第三季iPad Mini衰退比iPad多。
根據統計，蘋果iPad出貨量的歷史紀錄出現在會計年度2014第一季度，iPad銷售量達2,500萬台，創下歷史新高。可是之後連續兩個季度的銷售量下滑，這是不是表示iPad銷售量在中高階市場面臨單季銷售量的天花板。除了消費者逐步放緩更新iPad的替換率之外，很可能大尺寸iPhone即將出現讓iPad也面臨銷售停滯的現象。
對於蘋果來說，即使iPad需求的確出現疲弱現象，但是iPad的銷售量較低，實際上也在公司內部預期之內。此外，蘋果仍然對iPad的前景表示樂觀，因為未來仍可通過軟體、硬體和服務的創新來刺激iPad的銷售量。
以地區別來看，儘管iPad銷售量在北美和歐洲出現滑落，但是在巴西、中國大陸、俄羅斯、印度等新興市場卻保持著強勁的成長動力，營收成長率高達50%以上。
為了拓展成熟市場的下一波，蘋果與IBM公司達成合作協議，雙方簽訂獨家拓展iPad在企業市場的應用，未來IBM將會針對iPad開發上百款企業應用軟體，使得iPad於企業市場仍有很大成長空間。不過，短期壓力仍在。（768字）
表一、蘋果會計年度2014年第三季財報
Source : Apple，Seeking Alpha，2014年7月
資料來源：Reuters
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