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索尼能夠透過PS4贏得中國心嗎?

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科技產業資訊室 (iKnow) - Kyle 發表於 2014年6月16日

微軟早就宣佈將向中國大陸推出Xbox One,索尼一直等到6月份才與東方明珠敲定確定進軍中國大陸之事宜,對於近幾年連年虧損的索尼來說,值得驕傲的產品愈來愈少,隨著VAIO電腦離開,而電視仍陷泥沼之下,目前只有智慧型手機和PS4,因此,PS4對於索尼的意義的確非常之高。


由於索尼的PS4截至目前為止的銷售量超過微軟的Xbox One,這讓索尼進軍中國大陸的確獲得一個優勢,可是這也不能保證索尼能夠搶下大規模的中國大陸遊戲機市場。

基本上,遊戲機產業很像網路產業,其將硬體銷售的價格定在成本附近,而是藉由長期銷售遊戲軟體以得到較高的營收與獲利。

在此基礎上,上海東方明珠與索尼中國公司簽訂合作協定中,分成兩個合資公司,第一個合資公司是負責硬體的生產與行銷,稱為「上海東方明珠索樂文化公司」,其中,索尼持股49%,上海東方明珠持股51%;第二家合資公司是負責軟體服務與售後等業務,稱為「索尼電腦娛樂公司」,其中,索尼持股70%,上海東方明珠持股30%,營運期限為10年。

未來如果索尼想要在中國大陸的遊戲機市場上獲得成功,關鍵就在於硬體定價以及軟體銷售方式。

在硬體定價上,由於微軟似乎想要以4,999人民幣銷售Xbox One,如此高的價格,可能會讓其在中國大陸市場面臨挑戰。那麼索尼要如何定價PS4呢?一般猜測,索尼可能以3,999人民幣來銷售PS4,這與Xbox One形成價差,但是現今水貨PS4的零售價格只有2,700人民幣,這還是形成很大差異,所以索尼要如何面臨這種情況,仍值得關注。

未來PS4的遊戲軟體應該有兩個來源,第一個是於中國大陸製作,第二個是國際版本。由於短時間之內,中國大陸軟體開發商不太可能推出PS4的遊戲,加上需要索尼PS4平台的授權費用,中國大陸遊戲軟體的開發將進入一個漫長的等待期。所以在未來相當長的時間其必須透過索尼原本規劃的軟體,或者其他軟體開發商開發之遊戲來滿足中國大陸玩家的需求。可是問題是,如果只是將英文版本翻譯成中文,而內容的審查就變成一個困難的關卡,這或許才是最大問題之所在。(766字)

圖一、中國大陸遊戲市場價值(單位:十億美元)


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Source : The Fool,科技政策研究與資訊中心—科技產業資訊室整理,2014年6月

 

資料來源:The Fool


 
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