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微軟Xbox嘗試改變策略,企圖趕上Sony PS4

關鍵字:遊戲機(Game Console);PS4XBOX ONE
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科技產業資訊室 (iKnow) - Kyle 發表於 2014年6月16日

一直以來微軟的Xbox和索尼PlayStation遊戲機都擁有不同的忠實玩家,但是由於微軟在新一代遊戲機Xbox One採取高價且內附Kinect的策略,使得許多原本Xbox玩家逐步流至PS陣營。 


微軟在許多市場都有擁有一定Xbox遊戲機愛好者,可是自從Xbox One推出之後,許多原本Xbox玩家卻選擇投效PS4陣營,主因就在於微軟強迫式的銷售模式,因為並非所有玩家都喜歡Kinect的操控方式,一旦綁住Kinect的方式銷售,勢必又會提高零售價格。

根據微軟的資料顯示,內建隨附動作與聲音感測器Kinect與Xbox One主機,零售價格為499美元;反之,索尼的PS4零售價格僅僅只要399美元,這樣的定價策略,在去年就開始反應的市場情況。

微軟與索尼新一代遊戲機大戰,如今開賣已經達到8個月,其中,索尼的PS4於全球累計銷售量達700萬台,反之Xbox One累計銷售量為500萬台。在美國,累計到2014年4月份的資料顯示,索尼PS4達到310萬台,而微軟Xbox One為260萬台。更為重要的是,除了2013年12月之外,PS4每個月在美國的銷售量皆高於Xbox One,這表示微軟必須改變策略。

價格對於遊戲機的銷售,絕對佔有很大的影響因素,在前一代遊戲機中,PS3的零售價格比起Xbox 360就是還要貴上許多,而且一直無法趕上敵營的降價速度,使得索尼在前一代遊戲機敗陣下來。現在微軟為了讓消費者綁住Kinect銷售Xbox One,並讓消費者覺得遊戲機不只是遊戲機,還可以欣賞電視,甚至達到連網電視的目的,但是這似乎說明了微軟本末倒置的策略。

簡單來說,由於連網電視的趨勢明顯,微軟想透過Xbox One達到目的。為了讓欣賞電視消費者能夠簡易操作,因此Kinect就變得相當重要。可是畢竟Xbox One還是一台遊戲機而不是連網機上盒,所以這種方式不太引起遊戲玩家的興趣。

為了爭取更多多元的消費者,微軟決定推出不含Kinect的Xbox One版本且價格降至399美元來面對PS4的挑戰,期望能夠爭取更多消費者青睞。基本上,這種方式應該是可行的,只是到了2014年底的銷售旺季時,這兩大廠商要如何再一次改變戲法來爭取客戶,就只能拭目以待了。(742字)

圖一、PS4與XBOX One於美國累計銷售量

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Source : Wall Street Journal,2014年6月

 

資料來源:Wall Street Journal


 
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