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預估2013年耶誕旺季網購將比2012年成長14%

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科技產業資訊室 (iKnow) - Kyle 發表於 2013年12月16日

根據市場研究與調查機構comScore數據顯示,電子商務交易於2013年似乎非常火熱,「綠色星期一」(Green Monday)線上銷售年成長率達到10%,金額上看14億美元,為2013年假期旺季以來網路購物金額第二高的日子。


綠色星期一為耶誕節前10天的週一,這是由電子拍賣網站eBay首創這個名詞,通常指12月的第二個星期一,2013年是12月9日。

comScore每年都會公佈美國零售業從個人電腦電子商務消費情況,統計期間為11月至2013年12月假日季節的前39天。根據統計這39天的假期當中,2013年消費者電子商務支出達到315億美元,比起去年同期288億美元,年成長率達9%。

其實,從2013年感恩節、黑色星期五、感恩節後第一個周末以及網路星期一(Cyber Monday,指感恩節後第一個星期一)都再三顯示,2013年比起2012年呈現電子商務金額的增加,年成長率分別為21%、15%、34%與18%。甚至網路星期(Cyber Week,從星期一至星期日)的消費者於電子商務支出也成長24%,可是到了綠色星期一,消費者於個人電腦上的電子商務支出成長率竟然跌至剩下成長10%,甚至最後39天統計下來只有成長9%。

可見得,網路上在特殊節日都進行相關打折,因而刺激消費者都聚集在這些日子中進行消費,而其他日子由於消費折扣不多,所以消費者就不願意透過電子商務方式進行消費。

整體來說,網路星期一銷售一共上升18%,達到17.35億美元,為2013年線上電子商務消費金額最高的日子,更締造史上單日網購最高紀錄。第二名則是綠色星期一,電子商務的消費額達到14.01億美元,年成長率為10%。第三名則是黑色星期五,由於許多消費者都外出進行排隊購物,但是近年來在電子商務廠商的吹捧下,消費金額則年成長率也達到15%至12億美元。如果單單以成長率來看,則網路星期一與黑色星期五分別居於前兩名.綠色星期一為第三。

此外,comScore還發現,2013年感恩節和耶誕節之間間隔天數減少,促使消費者更常在週末網購;和去年同期相比,12月7、8日之周末網購金額激增71%,11月30日至12月1日的周末也上升34%。整體來說,預估2013年耶誕旺季網購將比2012年還要成長14%。(799字)

圖一、2013年與2012年假期旺季之電子商務支出比較

2013 Holiday Season To Date vs. Corresponding Days* in 2012Non-Travel (Retail) E-Commerce SpendingExcludes Auctions and Large Corporate PurchasesTotal U.S. – Home & Work Desktop Computers
   Millions ($)
2012 2013 Percent Change
Nov. 1–Dec. 9 (vs. Nov. 2-Dec. 10, 2012) $28,839 $31,547 9%
Nov. 1–Dec. 9 (vs. Oct. 26-Dec. 3, 2012) $25,272 $31,547 25%
Thanksgiving Day (Nov. 28) $633 $766 21%
Black Friday (Nov. 29) $1,042 $1,199 15%
Holiday Weekend (Nov. 30-Dec. 1) $1,188 $1,594 34%
Cyber Monday (Dec. 2) $1,465 $1,735 18%
Thanksgiving thru Cyber Monday $4,328 $5,294 22%
Cyber Week (Dec. 2-8) $6,437 $7,978 24%
Cyber Week Monday-Friday (Dec. 2-6) $5,462 $6,315 16%
Cyber Weekend (Dec. 7-8) $975 $1,663 71%
Green Monday (Dec. 9) $1,275 $1,401 10%
Thanksgiving thru Cyber Week $9,300 $11,536 24%

Source : comScore,2013年12月


 
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