預估2013年耶誕旺季網購將比2012年成長14%

根據市場研究與調查機構comScore數據顯示，電子商務交易於2013年似乎非常火熱，「綠色星期一」（Green Monday）線上銷售年成長率達到10%，金額上看14億美元，為2013年假期旺季以來網路購物金額第二高的日子。

綠色星期一為耶誕節前10天的週一，這是由電子拍賣網站eBay首創這個名詞，通常指12月的第二個星期一，2013年是12月9日。

comScore每年都會公佈美國零售業從個人電腦電子商務消費情況，統計期間為11月至2013年12月假日季節的前39天。根據統計這39天的假期當中，2013年消費者電子商務支出達到315億美元，比起去年同期288億美元，年成長率達9%。

其實，從2013年感恩節、黑色星期五、感恩節後第一個周末以及網路星期一（Cyber Monday，指感恩節後第一個星期一）都再三顯示，2013年比起2012年呈現電子商務金額的增加，年成長率分別為21%、15%、34%與18%。甚至網路星期（Cyber Week，從星期一至星期日）的消費者於電子商務支出也成長24%，可是到了綠色星期一，消費者於個人電腦上的電子商務支出成長率竟然跌至剩下成長10%，甚至最後39天統計下來只有成長9%。

可見得，網路上在特殊節日都進行相關打折，因而刺激消費者都聚集在這些日子中進行消費，而其他日子由於消費折扣不多，所以消費者就不願意透過電子商務方式進行消費。

整體來說，網路星期一銷售一共上升18%，達到17.35億美元，為2013年線上電子商務消費金額最高的日子，更締造史上單日網購最高紀錄。第二名則是綠色星期一，電子商務的消費額達到14.01億美元，年成長率為10%。第三名則是黑色星期五，由於許多消費者都外出進行排隊購物，但是近年來在電子商務廠商的吹捧下，消費金額則年成長率也達到15%至12億美元。如果單單以成長率來看，則網路星期一與黑色星期五分別居於前兩名．綠色星期一為第三。

此外，comScore還發現，2013年感恩節和耶誕節之間間隔天數減少，促使消費者更常在週末網購；和去年同期相比，12月7、8日之周末網購金額激增71%，11月30日至12月1日的周末也上升34%。整體來說，預估2013年耶誕旺季網購將比2012年還要成長14%。（799字）

圖一、2013年與2012年假期旺季之電子商務支出比較

Source : comScore，2013年12月