綠色星期一為耶誕節前10天的週一,這是由電子拍賣網站eBay首創這個名詞,通常指12月的第二個星期一,2013年是12月9日。
comScore每年都會公佈美國零售業從個人電腦電子商務消費情況,統計期間為11月至2013年12月假日季節的前39天。根據統計這39天的假期當中,2013年消費者電子商務支出達到315億美元,比起去年同期288億美元,年成長率達9%。
其實,從2013年感恩節、黑色星期五、感恩節後第一個周末以及網路星期一(Cyber Monday,指感恩節後第一個星期一)都再三顯示,2013年比起2012年呈現電子商務金額的增加,年成長率分別為21%、15%、34%與18%。甚至網路星期(Cyber Week,從星期一至星期日)的消費者於電子商務支出也成長24%,可是到了綠色星期一,消費者於個人電腦上的電子商務支出成長率竟然跌至剩下成長10%,甚至最後39天統計下來只有成長9%。
可見得,網路上在特殊節日都進行相關打折,因而刺激消費者都聚集在這些日子中進行消費,而其他日子由於消費折扣不多,所以消費者就不願意透過電子商務方式進行消費。
整體來說,網路星期一銷售一共上升18%,達到17.35億美元,為2013年線上電子商務消費金額最高的日子,更締造史上單日網購最高紀錄。第二名則是綠色星期一,電子商務的消費額達到14.01億美元,年成長率為10%。第三名則是黑色星期五,由於許多消費者都外出進行排隊購物,但是近年來在電子商務廠商的吹捧下,消費金額則年成長率也達到15%至12億美元。如果單單以成長率來看,則網路星期一與黑色星期五分別居於前兩名.綠色星期一為第三。
此外,comScore還發現,2013年感恩節和耶誕節之間間隔天數減少,促使消費者更常在週末網購;和去年同期相比,12月7、8日之周末網購金額激增71%,11月30日至12月1日的周末也上升34%。整體來說,預估2013年耶誕旺季網購將比2012年還要成長14%。(799字)
圖一、2013年與2012年假期旺季之電子商務支出比較
2013 Holiday Season To Date vs. Corresponding Days* in 2012Non-Travel (Retail) E-Commerce SpendingExcludes Auctions and Large Corporate PurchasesTotal U.S. – Home & Work Desktop Computers |
|
Millions ($) |
2012 |
2013 |
Percent Change |
Nov. 1–Dec. 9 (vs. Nov. 2-Dec. 10, 2012) |
$28,839 |
$31,547 |
9% |
Nov. 1–Dec. 9 (vs. Oct. 26-Dec. 3, 2012) |
$25,272 |
$31,547 |
25% |
Thanksgiving Day (Nov. 28) |
$633 |
$766 |
21% |
Black Friday (Nov. 29) |
$1,042 |
$1,199 |
15% |
Holiday Weekend (Nov. 30-Dec. 1) |
$1,188 |
$1,594 |
34% |
Cyber Monday (Dec. 2) |
$1,465 |
$1,735 |
18% |
Thanksgiving thru Cyber Monday |
$4,328 |
$5,294 |
22% |
Cyber Week (Dec. 2-8) |
$6,437 |
$7,978 |
24% |
Cyber Week Monday-Friday (Dec. 2-6) |
$5,462 |
$6,315 |
16% |
Cyber Weekend (Dec. 7-8) |
$975 |
$1,663 |
71% |
Green Monday (Dec. 9) |
$1,275 |
$1,401 |
10% |
Thanksgiving thru Cyber Week |
$9,300 |
$11,536 |
24% |
Source : comScore,2013年12月 |