|
隨著平板電腦逐步侵蝕電子書閱讀器商機，許多電子書閱讀器廠商紛紛退出市場，甚至改變策略，亞馬遜卻反其道而行，期望透過新技術與新服務吸引客戶上門或舊客戶再添新機。亞馬遜於2013年9月初發表第六代電子書閱讀器Kindle Paperwhite，最低零售價格為119美元，預計9月30日開始出貨。 |
|
|
全新的Kindle Paperwhite是採用新顯示技術、更高的對比度讓顯示螢幕看起來更接近真實紙張，此外，其還配備次世代內建光源，方便消費者長時間閱讀，以前為人所詬病的翻頁體驗，在速度加快25%的處理器之下，變得更加順暢；而且新觸控技術讓觸控反應也變得更加精確靈敏。
自從平板電腦出來之後，電子書閱讀器由於只有聚焦在電子書、雜誌與報紙等服務，使得其備受壓力，更離譜的是，199美元甚至99美元的平板電腦已經愈來愈多，更加深了消費者購買電子書閱讀器的困難度。
即使所有研究都顯示，長時間使用平板電腦看書容易讓消費者感覺疲勞，但是現在人由於生活腳步太快，所以很難找到長時間閱讀書的機會，因此亞馬遜一再改善電子紙的顯示，讓其閱讀經驗跟紙張一樣，似乎也很難感動消費者的心。
不過，為了提高Kindle Paperwhite的附加價值，亞馬遜於同日同步發表名稱為「Kindle MatchBook」的服務。這項服務是讓消費者自2013年10月起只要其曾經在亞馬遜商店購買過實體書籍，就有機會以更為便宜的2.99美元、1.99美元、0.99美元、甚至是免費下載相同書籍的Kindle版電子書。根據亞馬遜公布，現在具備這種服務的書籍已經高達1萬多種。
此外，亞馬遜針對電子書閱讀器的軟體部分也進行一系列的更新，包含發表「Kindle Page Flip」、「Goodreads整合功能」、「Kindle FreeTime」、「自建字典」、「智慧查詢」等。
根據IDC研究顯示，電子書閱讀器市場於2011年達到出貨量2,600萬台的高峰之後，似乎受到平板電腦低價化的效應，於2012年出貨量下降至1,780萬台，預測2013年平板電腦的競爭更為激烈，且解析度不斷增加之下，電子書閱讀器於2013年出貨量還會再一次向下探底，只剩下1,330萬台的市場規模。（786字）
圖一、亞馬遜的Kindle Paperwhite電子書閱讀器與Matchbook
Source : Amazon，2013年9月
--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------