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2013年6月10日蘋果在舊金山舉行一年一度的WWDC全球開發者大會，由蘋果執行長宣布新一代的iOS 7作業系統，宣稱這是蘋果之iPhone問世以來最大的平台改版。此外，為了強化音樂服務推出iTunes Radio音樂串流服務，預計iOS 7將於秋天面世。 |
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iOS 7採用半透明的介面設計並新增控制中心與通知中心，也改善多工、照片程式、Safari瀏覽器、Siri搜尋，並將AirDrop分享功能正式推出，更推出能與Pandora競爭之iTunes Radio音樂串流服務。
在艾維主導之下，iOS 7軟體設計給人耳目一新的感覺，由於其看起來是一個完全重新設計的平台，不過，卻沒有喪失蘋果的簡潔風格，且字型變得更細緻，所以消費者能夠很容易就熟悉它。此外，為了讓手機螢幕看起來更大，所以其設計在打開應用程式時都會利用全螢幕播放。
蘋果在iOS 7為了打造背景多工執行環境，且讓使用者可更直覺地切換程式，釋出新的API方便開發人員開發更具創意的應用程式。另外，AirDrop是一個點對點分享功能，能讓iPhone即時透過此功能與其他使用者分享內容，不須經過網路上傳與下載的麻煩事。
在相機功能上，含濾鏡功能，可即時製造照片特效，且Moments功能可根據拍攝時間及地點自動分類。
iTunes Radio音樂串流服務是一個提供超過200個電台的網路廣播服務，甚至能夠智慧地知道消費者於iTunes購買之音樂而提供電台客製化服務。由於iTunes Radio是免費服務，所以將採用廣告贊助模式。
因為iOS 7將進入汽車內部而推出iOS in the Car服務，根據指出已經有16家汽車公司表示將提供與iOS整合的車內系統。汽車公司之所以願意跟蘋果合作，因為它們發現會購買iPhone的族群都屬於高收入族群。
從2013年以來，蘋果公司凈獲利達到220億美元，但是市場人士一直認為自從iPad面世且賈伯斯過世之後，該公司一直沒有推出革命性產品，與其同時谷歌帶領的Android陣營，在三星與其他廠商努力下，開始動搖許多消費者的心。如果蘋果於2013年底之前再不推出創新產品，很可能面臨挑戰。分析師認為雖然iOS 7沒有太多創新，但是卻在設計上改變了iPhone，未來產品能否跟上，則將決定蘋果命運。（797字）
圖一、iOS 7
Source : Apple，2013年6月
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