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根據市場研究機構Strategy Analytics 發布之研究報告指出，2013年第一季蘋果以iOS為基礎之iPad平板電腦產品線在全球市場出貨量佔有率跌至50%以下。反之，以Android作業系統為主的平板電腦產品（包含亞馬遜的Kindle Fire），於第一季出貨量之市場佔有率達到43.4%，已經很接近50%的市場占有率關卡了。 |
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Strategy Analytics 預估，2013年第一季全球平板電腦出貨量達到4,060萬台，比起前一年同期的1,870萬台，年成長率激增117%，可見得平板電腦市場仍處於市場上的快速成長階段，這對於個人電腦於下半年的威脅仍很大。根據其他研究機構預測，2013年全年全球平板電腦有機會突破2億台的出貨量水準，這種成長態勢令人非常驚訝。
Strategy Analytics隨著蘋果公布2013年第一季iPad出貨量數字之後，就發布平板電腦調查，結果發現蘋果於2013年第一季在全球平板電腦市場占有率雖仍保住龍頭寶座，但已由一年前的 63.1% 驟減至 48.2%。
反之，以Android作業系統之平板電腦，根據預估其從2012年第一季總體出貨量的640萬台成長至1,760萬台，市場佔有率也由34.2%躍增至43.4%。這使得iOS之iPad與Android之平板電腦出貨量市場佔有率差距，只剩下不到5個百分點，如果計入白牌平板電腦產品的出貨量，則2013年第一季以Android作業系統之平板電腦市場佔有率則超越一半，達到52%，超越蘋果iOS作業系統的iPad之41%。
除了前兩名的iOS與Android作業系統之外，市場排名第三位就屬於微軟Windows作業系統（其包含Windows 8與Windows RT兩種）。根據Strategy Analytics統計，2013年第一季Windows平板電腦出貨量達到300萬台，市場佔有率為7.5%。
研究機構認為，原本Windows平板電腦市場佔有率可以更好一點，但是卻被一些因素干擾而拖累，包括：零售通路只有少數的微軟專賣店，Windows平板尚未推出頂尖之應用程式且應用程式數目太少，以及市場對於Windows 8與Windows RT之間定位與使用的混淆等，都是拖累出貨的主因。
未來將會有愈來愈多廠商推出以Windows 8為基礎之平板電腦，甚至於年底之前微軟想推出Windows 8.1版本之便宜的作業系統版本，價格也會下降許多，因此，2013年底，平板電腦的價格戰將是不可避免。（785字）
表一、全球2013年第一季平板電腦出貨量與市場佔有率
| Global Branded Tablet OS Shipments (Millions of Units) |
Q1 '12 |
Q1 '13 |
| Apple iOS |
11.8 |
19.5 |
| Android |
6.4 |
17.6 |
| Windows |
0.0 |
3.0 |
| Others |
0.5 |
0.4 |
| Total |
18.7 |
40.6 |
| Global Branded Tablet OS Marketshare % |
Q1 '12 |
Q1 '13 |
| Apple iOS |
63.1% |
48.2% |
| Android |
34.2% |
43.4% |
| Windows |
0.0% |
7.5% |
| Others |
2.7% |
1.0% |
| Total |
100% |
100% |
| Growth Year-over-Year % |
146% |
117% |
Source :Strategy Analytics，2013年4月
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