傳聞亞馬遜Kindle Fire將於年底推出99美元版本

根據消息來源指出，99美元之7吋Kindle Fire HD採用德州儀器晶片，螢幕解析度為1280 × 800，與目前的7吋Kindle Fire HD螢幕解析度相同。如果根據2012年11月IHS iSuppli拆解分析指出，亞馬遜的7吋Kindle Fire HD的成本大約174美元。那麼亞馬遜要如何推出99美元，的確令人好奇。

雖然目前市面上已經有許多廠商推出低於100美元的平板電腦，但是品牌知名度並不高，且產品規格也不佳。如果亞馬遜真的有能力將Kindle Fire成本降至100美元以下，則破壞力將讓其他品牌相形失色。

因為在美國，亞馬遜提供一定質量的後端內容服務，在消費者印象當中，亞馬遜屬於高品質的品牌，其信任程度高於許多廠商。在這樣的品牌知名度之下，華碩與宏碁等PC品牌商與亞馬遜相比的確差了一截，所以即使同樣推出99美元的平板電腦機種，亦勢必難以與亞馬遜競爭。

那對於谷歌與微軟的衝擊呢？一般分析師相信亞馬遜的99美元平板電腦對於微軟的Windows RT將是重重一擊，如果微軟再不推出199美元甚至更低的7吋Windows RT或Windows 8 Pro機種，則其在平板電腦將形同被踢出市場。

至於谷歌，是否要追隨亞馬遜的低價策略，否則Nexus 7的下一代銷售量也將堪憂。相比之下，亞馬遜99美元Kindle Fire對蘋果的衝擊就比較小，主要原因在於蘋果品牌是走高階路線。更何況2013年蘋果的iPad Mini將提高規格，而第一代iPad Mini很可能降低零售價格，則仍舊可以與之抗衡。

不過，長期來看，亞馬遜的99美元廉價Kindle Fire平板電腦策略，仍會帶給蘋果壓力，因為亞馬遜平板電腦的零售價格會隨著成本下降而下降，但是經過幾年的研發，其軟體和硬體質量會隨著學習曲線而不斷上升，則對於蘋果還是有壓力的。

另外值得注意的是，亞馬遜可能從2013年起開始進攻海外市場，一旦其拓展市場，勢必對於三星的平板電腦銷售有一定的影響力。（780字）

表一　2011年至2013年Kindle Fire之價格變化

Source : 科技政策研究與資訊中心—科技產業資訊室整理，2013年3月