|
根據市場研究公司IDC公佈全球2012年第三季平板電腦市場報告，由於三星以及亞馬遜兩家公司的Android平板電腦市場佔有率在第三季提升至27%，使得蘋果iPad市場佔有率從2012年第二季的65.5%掉到第三季的50.4%。 |
|
|
IDC表示，由於2012年第二季在New iPad推出的帶動下，平板電腦市場經歷非常強勁的一季。進入第三季，根據IDC研究發現蘋果無論是在消費性市場或者是教育等商業市場都出現出貨量下滑的現象。主要原因在於當時市場一直盛傳蘋果即將推出iPad mini，使得有意願購買iPad的消費者為了等待iPad mini而延後購買所造成的結果。
現在隨著第四代iPad以及iPad mini都發表，因此可預知的是，蘋果於2012年第四季應該有一個不錯的成績。不過，IDC也認為，由於蘋果將iPad mini定價為329美元起跳，這對於7.x吋平板電腦來說，價格相對昂貴，這讓Android平板電腦製造商不需太過擔心，蘋果會全吃掉7.x吋市場。
整體來說，2012年第三季的全球平板電腦出貨量為2,780萬台，比起去年同期的1,860萬台，出貨量成長率為49.5%。其中，第一名的蘋果iPad出貨量成長率只有26.1%，低於產業的平均水平。因此市場佔有率下滑至50.4%；而三星於第三季的平板電腦出貨量卻逆勢成長325%，達到510萬台，市場佔有率為18.4%；至於第三名的亞馬遜於2011年第四季，才推出第一款Android平板電腦Kindle Fire，所以不能計算成長幅度，不過，出貨量達250萬台，市場佔有率為9.0%，以Kindle Fire只在美國銷售還說，成績相當亮眼；第四名為華碩，其平板電腦出貨量達到240萬台，年成長率達242.9%，市場佔有率為8.6%；反之，聯想平板出貨量成長率只有100%，取得1.4%市場佔有率。
IDC認為，三星之所以可以獲得這樣的成績是因為2012年第二季時，三星推出不同尺寸以及顏色的平板電腦產品，並在第三季獲得到爭取市場青睞的機會。此外，有分析師認為三星是因為智慧型手機品牌而讓其平板電腦獲得更多消費者青睞。
從結果來論，自從蘋果發表iPad之後，三星是第一個能夠奪下超過18%以上的平板電腦廠商。因此，競爭者似乎已經給蘋果帶來壓力。一般市場預估，年底各款Windows 8與Windows RT平板電腦，將讓消費者多了更多選擇。（806字）
表一 2012年第三季平板廠商出貨量排行 (單位：百萬台)
| Vendor |
3Q12 Shipments |
3Q12 Market Share |
3Q11 Shipments |
3Q11 Market Share |
3Q12/3Q11 Growth |
| 1. Apple |
14.0 |
50.4% |
11.1 |
59.7% |
26.1% |
| 2. Samsung |
5.1 |
18.4% |
1.2 |
6.5% |
325.0% |
| 3. Amazon |
2.5 |
9.0% |
NA |
NA |
NA |
| 4. Asus |
2.4 |
8.6% |
0.7 |
3.8% |
242.9% |
| 5. Lenovo |
0.4 |
1.4% |
0.2 |
1.1% |
100.0% |
| Others |
3.3 |
12.2% |
5.4 |
28.9% |
-38.9% |
| All Vendors |
27.8 |
100% |
18.6 |
100% |
49.5% |
Source :IDC，2012年11月
--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------