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根據市場研究機構IHS iSuppli研究指出，由於訂戶之隨選視訊（Subscription Video on Demand）成長緣故，Netflix於2011年超越蘋果iTunes成為全美第一大線上電影營收公司。 |
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根據統計，Netflix的美國線上電影營收市場中的市場佔有率在2011年達到44%，比起其在2010年的不到1%的情況，變化許多，也使得其在2011年上升到第一名寶座。與此同時，蘋果公司透過iTunes的線上電影總營收佔全美的市場佔有率下降至32.3%，使其退居到第二名。
從2011年的市場情況來看，這標誌著線上電影業務已經出現翻天覆地的變化。也就是說，以往線上電影模式是採用類似DVD般的一片交易模式，2011年隨著Netflix推出訂閱的隨選視訊後，消費者更青睞纇似電視的交易模式。這也使得線上電影業務從2010年至2011年一共增加一倍以上的營收，而達到992萬美元，預計2012年會呈現兩倍成長力道。
根據計算，在美國，SVOD服務在2011年營收達到4.54億美元，比起2010年的430萬美元，大幅度成長超過100倍。因此，這樣的發展情勢，使得美國線上電影從2011年起，SVOD成為主流營運模式，不僅超越以片為計算單位的隨選視訊服務、單片下載服務等。這種變化可以歸結為兩個因素：Netflix的決定開始直接對線上消費者收費，以及SVOD的價格吸引更多消費者喜愛。
根據統計，傳統隨選視訊服務在2010年為1.55億美元，至2011年擴大到2.73億美元，年成長率達到75%。即使傳統隨選視訊服務還在成長，但是卻於2011年遠遠落後SVOD服務。
雖然Netflix的SVOD服務稱霸市場，但是與其服務最為接近的競爭對手Hulu，卻於2011年的營收佔有率小於10%，可見得Netflix仍舊擁有主導權。蘋果的iTunes則繼續稱霸單一交易的線上電影服務區塊，其只有從2010年的64.6%略有下降至2011年的63.0%市場佔有率。在同一時間，在2011年大幅增長的沃爾瑪VUDU，卻增加至8.2%市場佔有率，比起2010年的2.8%，的確也有成長。
2012年IHS iSuppli預估Netflix的SVOD的客戶群將邁入緩慢成長，主因在於付費電視公司也開始提供類似服務，期望不要再流失太多客戶。因此競爭加劇之下，Netflix很難擴充客戶群，但是營收仍有很大成長空間，因為2012年是Netflix一整年推出SVOD服務的一年！（802字）
表一、2011年美國線上電影市場營收排行
Source: IHS Screen Digest，2012年6月
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