沃爾瑪的Vudu成為全美第三大線上電視商

沃爾瑪是目前美國最大的DVD影片零售商，其於2010年實體DVD影片營收達35億美元，不過，隨著蘋果iTunes進入線上電影租賃以及下載市場以來，美國實體DVD影片的銷售量與額都不斷的快速下滑，這迫使沃爾瑪決定轉往線上電影發展。

買下Vudu之後，為了積極卡位，沃爾瑪率先調低線上電影租賃與下載價格。根據IHS iSuppli Screen Digest的報告指出，Vudu在尚未成熟的線上電影市場佔有率，從2010年上半年的1%成長至2011年上半年的5.3%。比起索尼的PlayStation商店以及亞馬遜商店還要高，成為第三名。

主要原因在於2011年上半年索尼的PlayStation Network被駭客入侵而暫時關閉，進而影響到PlayStation商店的銷售額。因此，下半年情勢會如何，才能看出沃爾瑪的Vudu是否真的站穩住腳。

即使沃爾瑪的Vudu市場佔有率達到5.3%，但是美國最大線上電影業者仍是蘋果的iTunes與微軟的Zune Video Marketplace的天下。根據IHS iSuppli，統計追蹤2011年兩家線上電影的銷售額市場佔有率分別達到65.8%與16.2%。

其中，蘋果iTunes於2010年上半年時，其市場佔有率還下滑11.9個百分點，而且從2009年以來一直呈現下跌走勢。可是2011年上半年蘋果iTunes卻開始呈現上揚走勢，也就是說蘋果iTunes未來市場佔有率很可能一直維持在60~65%之間，其他廠商很難再威脅其地位。

此外，雖然線上電影銷售額持續增加，但是與實體DVD影片的銷售額相比只能算是一小部分。根據統計，實體DVD電影在5年前處於巔峰時，每年銷售額皆超過200億美元，但2011年上半年美國線上電影下載與租賃總銷售額僅僅達到2.29億美元，即使全年達到4.87億美元的預估值，仍是小巫見大巫。

總之，在線上電影成長速度不如預期之後，開始有廠商改變策略。例如：亞馬遜將線上電影業務轉變為隨選視訊串流模式，期望藉由進攻高階會員，來達到營收與獲利的改善，而不需要與沃爾瑪的Vudu打價格戰。（806字）

表一、2011年上半年美國前五大線上電視商店排行

Source : IHS iSuppli，科技政策研究與資訊中心—科技產業資訊室整理，2011年8月