iPad正在蠶食電子書閱讀器的市場

ChangeWave研究機構於2010年11月初對2千8百名美國消費者的調查發現，75%的iPad使用者表示，他們對自己的平板機使用情況『非常滿意』，但是，只有54%的Kindle使用者在相同的問題上選擇了『非常滿意』！

同一時間的消費者調查發現，iPad佔美國電子書閱讀器市場的市場佔有率爬升至32%，比起8月份的調查還要提高了16個百分比。至於亞馬遜的 Kindle於11月的電子書閱讀器市場佔有率為47%，雖然仍高於iPad，但是卻比8月份的62%，下降了15個百分點。一來一往之間，兩者之間的距 離剩下15個百分點。

這樣的結果正在說明一件亞馬遜不得不面對的情況，那就是Kindle如果不再推出彩色且具備觸控的機種，則其未來市場將逐漸被iPad甚至其他平板機侵蝕。

此外，ChangeWave也調查，未來90天消費者想購買的電子書閱讀器裝置是什麼？結果高達42%的選擇了iPad，33%選擇的Kindle，而 Barnes & Noble的Nook只佔了4%，索尼的Reader更只有1%。可見得Kindle的最大敵人並非是其他電子書閱讀器廠商，而是iPad。

ChangeWave還發現，消費者用iPad與Kindle在閱讀書籍時，是閱讀不同類型的書籍。Kindle的93%消費族群是用來閱讀書，而iPad只有76%是用來閱讀書。

但是用iPad來閱讀新聞與雜誌的比例，竟然比起Kindle還要來得高上5倍之多。而用來閱讀部落格與新聞聯播的比例，iPad更是Kindle的15倍之多。這多多少少與iPad是採用彩色螢幕且具備多媒體呈現能力有關。

這也是為什麼開始有許多報紙媒體集團的業者，正在重新思考在iPad平台上推出獨一無二的電子報，或者互動報，而且並不會將內容放在紙本媒體之上，其希望能透過iPad的獨特魅力開始拯救岌岌可危的報業。

甚至有美國知名雜誌也開始針對iPad設計專屬雜誌，期望利用iPad的硬體特色，來尋求雜誌的另外一條活路！這就是iPad的魅力，即使電子書與電子書閱讀器的龍頭亞馬遜也不得不正視這樣的趨勢！（749字）

圖一、iPad與Kindle滿意度比例

Source :ChangeWave Research，2010年11月

圖二、現在消費者所擁有之電子書閱讀器比例

Source :ChangeWave Research，2010年11月