裕隆品牌的掙扎，總是繞著L打轉

在文【裕隆自創品牌正式定案，LUXGEN今年開賣】中我們推論，從裕隆密集申請 LUXGEN與L型商標圖形，裕隆自創新品牌應已經定調。然而，若追蹤裕隆在相關商標申請歷程，顯然裕隆內部對於該採哪一名稱應有許多思考。並且這些思考均圍繞著L型識別標誌。

表一、裕隆新品牌網址布局

圖一為裕隆L形商標地圖。最早在2006年9月26日申請，商標名稱為LUXGENI，此商標除在台灣申請外，也同時在中國大陸申請。我們推論，最早自有品牌構想該是時候，品牌名為LUXGENI。

2007年4月20日申請L形圖案，同日也申請LUXGENI與另一L形圖案。2007年5月21日申請LUGENI（比LUXGENI少一英文字母X），最後在2007年8月6日定調LUXGEN（比LUXGENI少一英文字母I）。在去年8月前，裕隆有三個選擇，包括LUXGENI、LUGENI與LUXGEN，同時有兩個L形圖案選擇。再次說明，上述三個商標中僅有LUXGENI在中國申請。

2007年8月6日後，裕隆開始積極申請LUXGEN在其他商品類別商標，如圖二所示，並於2008年3月18日新增三個L形圖案。換言之，裕隆在新商標選擇過程，至少包括三個名稱與六個圖案。最後，我們推論圖二之流線L形與LUXGEN為定調品牌名稱。

從裕隆商標申請過程，我們可以猜測，裕隆團隊對於品牌名稱選擇與圖案選擇顯然有過一番掙扎。然而我們認為，此縝密評估對於200億的豪賭是必要的，畢竟品牌一旦定調，要再重新命名是所費不貲的。

最後，我們再以另一資訊佐證上述推論。在【台灣專利、商標與網址檢索系統介紹與演練】中，我們曾多次討論智慧財產權，包括專利，商標與網址之布局可對應於微笑曲線之兩端。商標與網址屬於微笑曲線右端品牌與商品布局，因此監視一企業商標與網址申請狀況，有助於瞭解該公司在有形商品布局態度。

裕隆在上述三商標對應網址申請上，也早已積極布局，如表一所示。正源科技為裕隆旗下IT公司（http://www.yulonitsolutions.com），根據資料顯示去年7月5日與7月30日，已分別登錄LUXGENI、LUGENI與LUXGEN三個中國與台灣網址。對照LUXGEN網址在2007年7月30日申請，LUXGEN商標在2007年8月6日申請，可以看出，LUXGEN品牌名應是最後一刻方才決定。

(1004字；圖2；表1)