阿瘦皮鞋的101願景與智財佈局策略

2007年7月15日經濟日報C2版企業大學，蔡明田教授與莊立民教授闡述了阿瘦皮鞋所提出「101願景」，與該公司在品牌與通路上的佈局狀況。根據文章指出，2002年開始，阿瘦皮鞋總經理羅榮岳有感於同業競爭加劇，毅然展開一系列變革。這個稱為集團「101願景」目標，希望在2012年時，集團營業額突破101億新台幣。到2006年底止，集團營業額已將近30億，店數也增長為212店櫃M算是達到初步成果。

圖二、阿瘦皮鞋商標圖形列表（Source: http://www.tipo.gov.tw）

圖三、阿瘦皮鞋雙馬標章（Source: http://www.tipo.gov.tw）

圖四、阿瘦皮鞋雙馬標章（Source: http://www.tipo.gov.tw )

該文章分別以創新品牌價值、行銷策略與操作、建構多元化通路與5P行銷策略等面向，討論阿瘦皮鞋針對該願景所展開之策略佈局。基本上，上述經營面向佈局可當成阿瘦皮鞋之策略地圖展開，並且在實際執行上，也已經完整的結合研發、製造、品牌經營、通路佈局與企業形象行銷等。此外，文章也提及阿瘦皮鞋在品牌與技術上佈局，並將專利技術當成提升品質與創新產品，將次品牌經營當成分眾市場行銷的重要利器。

本文調查阿瘦皮鞋在中華民國商標與專利申請狀況，以當成往後策略分析參考。

至2007年7月15日止，阿瘦皮鞋（公司全稱為：阿瘦有限公司）共計申請商標件數為76件，部分列表如圖一所示，完整商標資訊請來函索取。

近期申請商標如圖二所示，包括「微笑按摩」、「奈米氣墊鞋」、「阿瘦有限公司標章」、「effie」與「阿瘦 A.S.O Amiable Stylish Outlook」等。阿瘦皮鞋第二與第三品牌，商標文字於圖形如圖三所示，包括Beso為針對平價女鞋與Freno為都會、年輕與休閒市場。

最後，阿瘦歷史悠久的雙馬商標於1978年申請，已接近30年歷史，相關資訊如圖四所示。需要說明，ASO、Beso與Freno等三商標，阿瘦皮鞋均已申請相關網址，包括http://www.aso.com.tw、http://www.beso.com.tw與http://www.freno.com.tw等。

表一為阿瘦皮鞋台灣申請與核准專利。其中發明、新型與新式樣各一件，發明人為黃永宏與郭欣怡。申請公司名稱除「阿瘦企業股份有限公司」外，尚包括「阿瘦實業股份有限公司」。文章中所提「阿瘦抗震健走鞋」所使用專利即為「奈米遠紅外線抗菌鞋墊」，為2005年1月16日所申請。

需要說明，「阿瘦抗震健走鞋」同時包括上述專利，與「奈米氣墊鞋」商標使用，算是結合新興科技奈米技術（Nanotechnology）與傳統產業應用，並推出對應品牌之範例。

以現有專利與商標資訊看來，羅榮岳從2002年為阿瘦皮鞋立下「101願景」似乎有了初步成果。這個結果可以從2003年「阿瘦 A.S.O AMIABLE STYLISH OUTLOOK」商標申請（企業形象改造）、2005年與2006年在次品牌Beso與Freno推廣（含商標申請）。此外，2003年申請「奈米遠紅外線抗菌鞋墊」專利，更進一步推出具有機能或功能（functional）之皮鞋，同時申請商標。

由蔡明田教授與莊立民教授文章與本文所進行之商標與專利調查可以看出，阿瘦皮鞋進行「101願景」目標設定並非一空口白話，從其專利與商標佈局上可以看出該公司在品牌與產品品質發展趨勢上，已初具方向與模式，並且在次品牌通路佈局上也已進行清楚定位。相信，若能在此架構下持續展開策略地圖並加強產品設計能力及執行力，2012年集團營業額突破101億新台幣將指日可待，且讓我們持續觀察。(1383字；表1；圖4)

參考資料：

• 蔡明田, 莊立民, 2007年7月15日經濟日報C2版企業大學。
• http://www.aso.com.tw