Google高價購回中國網域名稱的啟示

新聞：

（新華網上海頻道４月２９日消息）有人說，Google吃了一個大虧；也有人說，這是中國域名掘金者的勝利，不管怎樣，全球最大的網路搜索企業Google 已動用鉅資贖回了Google.com.cn和Google.cn的域名。這樁交易也是國內有史以來，跨國公司第一次以高價贖回與其品牌密切相關的域名。昨天，Google.com.cn域名首次指向了Google搜索的頁面。儘管具體交易細節因為保密協議而無從知曉，但據業內人士估計，為了這19個字母，Google支付的費用應在百萬元（人民幣）之上，平均每個字母價值超過5萬元（人民幣）。

評析：

• 如果以投資的角度來看待google.com.cn與google.cn的網域名稱投資，那麼此兩件案件的投資報酬率高達1250倍。因為以申請中國大陸網域google.cn與google.com.cn為例，一年的註冊費用每一網址約為1600元新台幣（約為400元人民幣），若假設Google Inc.贖回兩個網址費用就是一百萬人民幣（一個為50萬人民幣），則由400元增值到50萬元，投資報酬率就是1250倍。
   
• 自從網際網路的浪潮從一九九零年代中期開始吹起，申請註冊全球網域名稱興起一片浪潮，跨國企業與主要競爭公司積極搶佔註冊全球網域，同時間”網路蟑螂”也紛紛興起，他們藉由搶先申請註冊某些著名商標，並將此註冊名稱以高價賣給相關企業，進而獲取鉅額利益。然而，由於各國網域註冊單位各有所不同，因此縱使跨國企業已經主動並縝密的申請某些主要國家網址，但是仍不免有所遺漏，其中本新聞中中國大陸網址就是因為其市場龐大，並且被網路蟑螂搶先註冊，使得Google Inc.需要支付龐大費用以”贖回”此網址。若我們進入網域登錄系統查詢，可獲取google.com.cn與google.cn兩個網域名稱與其他基本資料如表一與表二。由此資料可發現現階段此兩個網域名稱已被Google Inc.收購回去（也就是其註冊者均為Google Inc.），若進一步觀察其註冊日期可發現google.com.cn早在1999年12月3日註冊，而google.cn則遲到到2003年3月17日被註冊。
   
• 為什麼Google Inc.要付出上百萬人民幣贖回此兩個大陸的網域呢？其原因當然與中國大陸的市場有係切關係。我們都知道在智慧財產權中，商標是用於保護實體商品與服務品牌識別的重要智慧財產權，也就是說當一企業要將相關產品或是服務販賣於某一”實體區域”或”國家”時中（例如台灣或是大陸），企業需要事前進行的步驟便是在產品即將在該地出現前，搶先於該地註冊相關商標，以保障往後該產品或是服務於當地流通的主要識別。在網際網路虛擬世界中，”網域名稱”即為網路世界的品牌形象。由於網際網路具有跨實體地域的特性，使得藉由網際網路提供特定服務成或是進行某些電子商務交易成為網路時代的重要營運模式，因此不論是著名的Ebay或是Yahoo!其主要服務提供均是藉由相對應的網址所提供的內容服務或是網路拍賣服務。也就是說，若此網址不存在，則其對應的網路服務也將會隨之消失，因此搶佔重要網域名稱成為經營網路電子商務最重要的程序。
   
• 若我們將專利、商標與網域名稱的角色放置於微笑曲線上，如圖一所示，則專利主要保護創造發明，屬於微笑曲線的左端，商標保護有形產品與服務的品牌形象，屬於微笑曲線右端，網址名稱表徵無形商品與服務屬於微笑曲線右端，而上述三種無形財產的掌握與保護，對於知識經濟時代的企業競爭莫不扮演關鍵角色。
   
• 最後，為何Google Inc.已經申請全球資訊網www.google.com，還需要申請其他地區性的網址呢？其因素與網域如同商品行銷一般具有地域性，也就是說語言與網域的熟悉度會限制網域使用的習慣。例如，我們都知道www.yahoo.com或是www.google.com是全球主要內容網站與搜尋引擎，但是習慣上，台灣的使用者還是會用www.yahoo.com.tw或是www.google.com.tw等區域性的網址當成第一選擇，因此這也再次說明為何Google Inc.需要出高價買下google.com.cn與google.cn了。(1767字)

圖一　專利、商標與網域名稱在微笑曲線的角色