圖、美國商業週刊公布2007年全球百大品牌，可口可樂七度封王
新聞：（2007年07月28日經濟日報-全球最佳品牌可口可樂七連霸）最新一期美國商業周刊公布2007年全球百大品牌企業排行，老牌飲料巨人可口可樂以高達653億美元的品牌價值連續七年封王，微軟與IBM緊追在後，分別以587億及571億美元摘下二、三名。
評析：
美國商業週刊公布最新2007年全球百大品牌排名與品牌價值，如表一所示，可口可樂（Coca-Cola）以653億美金蟬聯全球第1，而微軟（Microsoft）、IBM、奇異（GE），其品牌價值分別為587億、571億與515億美金，分居第2、3與4名。來自芬蘭的Nokia，今年品牌價值以337億打敗去年第5名Intel，為第一個非美國企業進入全球前五名之列。Nokia雖擠進前5名，但是其品牌價值離第4名奇異（GE）之515億美金仍有一段距離。其餘觀察如下：
- 2007年前百大品牌價值合計為1兆1千多億美金，比起去年百大價值總和1兆零9百多億美金，成長5.7%。
- 今年百大門檻（第100名）為30.2億，得主為美國汽車出租公司Hertz，比起去年第100名Levi’s之品牌價值26.8億成長12.6%。
- 百大排名中，美國企業以52家入榜排名第1，其餘國家包括德國10家、日本8家、法國7家與英國6家入榜等。
- 前10名中，成長率較大者為Toyota之15%與Nokia之12%，其中Toyota品牌價值為320億美金。前五名中，除Nokia外，其餘品牌價值成長率均小於5%，此外Coca-Cola連續兩年長成長率為負值。
- Google品牌價值增加44%，價值達178億美金，排名躍居第20名，為今年百大成長王。其餘成長幅度較高者包括西班牙Zara、蘋果公司（Apple）、日本任天堂（Nintendo）與星巴克（Starbucks）。
- 韓國入榜三家，分別為三星（Samsung）第21名，現代（Hyundai）第72名與LG第97名，其中三星品牌價值為168億。
- 蘋果公司由於iPod、iTunes產品熱賣，品牌排行由前年第41名，去年39名，今年躍升第31名，價值再增約20億，達110億美金。
- 由於Wii大賣，讓任天堂品牌價值大幅增加18%，達77億美金。任天堂品牌價值增幅模式與先前蘋果推出iPod時相似。
- 今年新進榜者有五家，分別為AIG（美國）、AXA（法國）、Allianz（德國）、Polo RL（美國）與Hertz（美國）。
- 衰退幅度前五名為柯達（Kodak）退步12名、福特（Ford）退步11名、Gap退步9名、Pizza Hut、Motorola、BP與Nissan均退步8名。其中，福特價值衰退最大，高達20億美金。
- 台灣今年品牌價值為華碩，價值為12億美金。由於今年百大門檻成長率為12.6%，因此以華碩今年成長率僅為13%來看，似乎未能縮小差距。
由今年全球百大品牌排名，與上週剛宣布之台灣2007年前十大國際品牌排名來看，參見【台灣國際品牌邁大步，2007年4家價值超過10億美元】。科技創新類型公司包括Google、Apple、Nintendo，與新商業模式創新類型公司，包括Zara與Starbucks等方才是品牌價值成長主力。
最後，以今年品牌價值超過10億美元之台灣企業論，包括Acer、Trend Micro、Asus與HTC等，在品牌價值與規模上離百大門檻均有一段距離。因此，如何利用現有台灣產業製造優勢與規模，創新產品與商業模式，成為現有台灣品牌公司之主要挑戰。畢竟，在全球同步競爭環境下，其他公司也是飛奔前進與持續成長的。(1150字；表1)
|
2007 Brand Rank
|
2006 Brand Rank
|
Change in Rank
|
Brand Name
|
2007 Brand Value
$m
|
2006 Brand Value$m
|
Change in Value From Prev Year(in %)
|
Country
|
|
1
|
1
|
0
|
Coca-Cola
|
65,324
|
67,000
|
-3
|
U.S.
|
|
2
|
2
|
0
|
Microsoft
|
58,709
|
56,926
|
3
|
U.S.
|
|
3
|
3
|
0
|
IBM
|
57,091
|
56,201
|
2
|
U.S.
|
|
4
|
4
|
0
|
GE
|
51,569
|
48,907
|
5
|
U.S.
|
|
5
|
6
|
1
|
Nokia
|
33,696
|
30,131
|
12
|
FINLAND
|
|
6
|
7
|
1
|
Toyota
|
32,070
|
27,941
|
15
|
JAPAN
|
|
7
|
5
|
-2
|
Intel
|
30,954
|
32,319
|
-4
|
U.S.
|
|
8
|
9
|
1
|
McDonald's
|
29,398
|
27,501
|
7
|
U.S.
|
|
9
|
8
|
-1
|
Disney
|
29,210
|
27,848
|
5
|
U.S.
|
|
10
|
10
|
0
|
Mercedes-Benz
|
23,568
|
21,795
|
8
|
GERMANY
|
|
11
|
11
|
0
|
Citi
|
23,443
|
21,458
|
9
|
U.S.
|
|
12
|
13
|
1
|
Hewlett-Packard
|
22,197
|
20,458
|
9
|
U.S.
|
|
13
|
15
|
2
|
BMW
|
21,612
|
19,617
|
10
|
GERMANY
|
|
14
|
12
|
-2
|
Marlboro
|
21,283
|
21,350
|
0
|
U.S.
|
|
15
|
14
|
-1
|
American Express
|
20,827
|
19,641
|
6
|
U.S.
|
|
16
|
16
|
0
|
Gillette
|
20,415
|
19,579
|
4
|
U.S.
|
|
17
|
17
|
0
|
Louis Vuitton
|
20,321
|
17,606
|
15
|
FRANCE
|
|
18
|
18
|
0
|
Cisco
|
19,099
|
17,532
|
9
|
U.S.
|
|
19
|
19
|
0
|
Honda
|
17,998
|
17,049
|
6
|
JAPAN
|
|
20
|
24
|
4
|
Google
|
17,837
|
12,376
|
44
|
U.S.
|
|
21
|
20
|
-1
|
Samsung
|
16,853
|
16,169
|
4
|
S. KOREA
|
|
22
|
21
|
-1
|
Merrill Lynch
|
14,343
|
13,001
|
10
|
U.S.
|
|
23
|
28
|
5
|
HSBC
|
13,563
|
11,622
|
17
|
BRITAIN
|
|
24
|
23
|
-1
|
Nescafe
|
12,950
|
12,507
|
4
|
SWITZERLAND
|
|
25
|
26
|
1
|
Sony
|
12,907
|
11,695
|
10
|
JAPAN
|
|
26
|
22
|
-4
|
Pepsi
|
12,888
|
12,690
|
2
|
U.S.
|
|
27
|
29
|
2
|
Oracle
|
12,448
|
11,459
|
9
|
U.S.
|
|
28
|
32
|
4
|
UPS
|
12,013
|
10,712
|
12
|
U.S.
|
|
29
|
31
|
2
|
Nike
|
12,004
|
10,897
|
10
|
U.S.
|
|
30
|
27
|
-3
|
Budweiser
|
11,652
|
11,662
|
0
|
U.S.
|
|
31
|
25
|
-6
|
Dell
|
11,554
|
12,256
|
-6
|
U.S.
|
|
32
|
33
|
1
|
JPMorgan
|
11,433
|
10,205
|
12
|
U.S.
|
|
33
|
39
|
6
|
Apple
|
11,037
|
9,130
|
21
|
U.S.
|
|
34
|
34
|
0
|
SAP
|
10,850
|
10,007
|
8
|
GERMANY
|
|
35
|
37
|
2
|
Goldman Sachs
|
10,663
|
9,640
|
11
|
U.S.
|
|
36
|
35
|
-1
|
Canon
|
10,581
|
9,968
|
6
|
JAPAN
|
|
37
|
36
|
-1
|
Morgan Stanley
|
10,340
|
9,762
|
6
|
U.S.
|
|
38
|
41
|
3
|
Ikea
|
10,087
|
8,763
|
15
|
SWEDEN
|
|
39
|
42
|
3
|
UBS
|
9,838
|
8,734
|
13
|
SWITZERLAND
|
|
40
|
40
|
0
|
Kellogg's
|
9,341
|
8,776
|
6
|
U.S.
|
|
41
|
30
|
-11
|
Ford
|
8,982
|
11,056
|
-19
|
U.S.
|
|
42
|
48
|
6
|
Philips
|
7,741
|
6,730
|
15
|
NETHERLANDS
|
|
43
|
44
|
1
|
Siemens
|
7,737
|
7,828
|
-1
|
GERMANY
|
|
44
|
51
|
7
|
Nintendo
|
7,730
|
6,559
|
18
|
JAPAN
|
|
45
|
45
|
0
|
Harley-Davidson
|
7,718
|
7,739
|
0
|
U.S.
|
|
46
|
46
|
0
|
Gucci
|
7,697
|
7,158
|
8
|
ITALY
|
|
47
|
NR
|
NA
|
AIG
|
7,490
|
NA
|
NA
|
U.S.
|
|
48
|
47
|
-1
|
eBay
|
7,456
|
6,755
|
10
|
U.S.
|
|
49
|
NR
|
NA
|
AXA
|
7,327
|
NA
|
NA
|
FRANCE
|
|
50
|
49
|
-1
|
Accenture
|
7,296
|
6,728
|
8
|
BERMUDA
|
|
51
|
53
|
2
|
L’Oreal
|
7,045
|
6,392
|
10
|
FRANCE
|
|
52
|
50
|
-2
|
MTV
|
6,907
|
6,627
|
4
|
U.S.
|
|
53
|
54
|
1
|
Heinz
|
6,544
|
6,223
|
5
|
U.S.
|
|
54
|
56
|
2
|
Volkswagen
|
6,511
|
6,032
|
8
|
GERMANY
|
|
55
|
55
|
0
|
Yahoo!
|
6,067
|
6,056
|
0
|
U.S.
|
|
56
|
57
|
1
|
Xerox
|
6,050
|
5,918
|
2
|
U.S.
|
|
57
|
58
|
1
|
Colgate
|
6,025
|
5,633
|
7
|
U.S.
|
|
58
|
61
|
3
|
Chanel
|
5,830
|
5,156
|
13
|
FRANCE
|
|
59
|
59
|
0
|
Wrigley's
|
5,777
|
5,449
|
6
|
U.S.
|
|
60
|
60
|
0
|
KFC
|
5,682
|
5,350
|
6
|
U.S.
|
|
61
|
52
|
-9
|
Gap
|
5,481
|
6,416
|
-15
|
U.S.
|
|
62
|
65
|
3
|
Amazon.com
|
5,411
|
4,707
|
15
|
U.S.
|
|
63
|
63
|
0
|
Nestle
|
5,314
|
4,932
|
8
|
SWITZERLAND
|
|
64
|
73
|
9
|
Zara
|
5,165
|
4,235
|
22
|
SPAIN
|
|
65
|
62
|
-3
|
Avon
|
5,103
|
5,040
|
1
|
U.S.
|
|
66
|
68
|
2
|
Caterpillar
|
5,059
|
4,580
|
10
|
U.S.
|
|
67
|
67
|
0
|
Danone
|
5,019
|
4,638
|
8
|
FRANCE
|
|
68
|
74
|
6
|
Audi
|
4,866
|
4,165
|
17
|
GERMANY
|
|
69
|
71
|
2
|
Adidas
|
4,767
|
4,290
|
11
|
GERMANY
|
|
70
|
64
|
-6
|
Kleenex
|
4,600
|
4,842
|
-5
|
U.S.
|
|
71
|
72
|
1
|
Rolex
|
4,589
|
4,237
|
8
|
SWITZERLAND
|
|
72
|
75
|
3
|
Hyundai
|
4,453
|
4,078
|
9
|
S. KOREA
|
|
73
|
81
|
8
|
Hermes
|
4,255
|
3,854
|
10
|
FRANCE
|
|
74
|
66
|
-8
|
Pizza Hut
|
4,254
|
4,694
|
-9
|
U.S.
|
|
75
|
80
|
5
|
Porsche
|
4,235
|
3,927
|
8
|
GERMANY
|
|
76
|
78
|
2
|
Reuters
|
4,197
|
3,961
|
6
|
BRITAIN
|
|
77
|
69
|
-8
|
Motorola
|
4,149
|
4,569
|
-9
|
U.S.
|
|
78
|
77
|
-1
|
Panasonic
|
4,135
|
3,977
|
4
|
JAPAN
|
|
79
|
82
|
3
|
Tiffany
|
4,003
|
3,819
|
5
|
U.S.
|
|
80
|
NR
|
NA
|
Allianz
|
3,957
|
NA
|
NA
|
GERMANY
|
|
81
|
85
|
4
|
ING
|
3,880
|
3,474
|
12
|
NETHERLANDS
|
|
82
|
70
|
-12
|
Kodak
|
3,874
|
4,406
|
-12
|
U.S.
|
|
83
|
86
|
3
|
Cartier
|
3,852
|
3,360
|
15
|
FRANCE
|
|
84
|
76
|
-8
|
BP
|
3,794
|
4,010
|
-5
|
BRITAIN
|
|
85
|
87
|
2
|
Moet & Chandon
|
3,739
|
3,257
|
15
|
FRANCE
|
|
86
|
79
|
-7
|
Kraft
|
3,732
|
3,943
|
-5
|
U.S.
|
|
87
|
83
|
-4
|
Hennessy
|
3,638
|
3,576
|
2
|
FRANCE
|
|
88
|
91
|
3
|
Starbucks
|
3,631
|
3,099
|
17
|
U.S.
|
|
89
|
84
|
-5
|
Duracell
|
3,605
|
3,576
|
1
|
U.S.
|
|
90
|
88
|
-2
|
Johnson & Johnson
|
3,445
|
3,193
|
8
|
U.S.
|
|
91
|
93
|
2
|
Smirnoff
|
3,379
|
3,032
|
11
|
BRITAIN
|
|
92
|
92
|
0
|
Lexus
|
3,354
|
3,070
|
9
|
JAPAN
|
|
93
|
89
|
-4
|
Shell
|
3,331
|
3,173
|
5
|
BRITAIN
|
|
94
|
96
|
2
|
Prada
|
3,287
|
2,874
|
14
|
ITALY
|
|
95
|
98
|
3
|
Burberry
|
3,221
|
2,783
|
16
|
BRITAIN
|
|
96
|
99
|
3
|
Nivea
|
3,116
|
2,692
|
16
|
GERMANY
|
|
97
|
94
|
-3
|
LG
|
3,100
|
3,010
|
3
|
S. KOREA
|
|
98
|
90
|
-8
|
Nissan
|
3,072
|
3,108
|
-1
|
JAPAN
|
|
99
|
NR
|
NA
|
Polo RL
|
3,046
|
NA
|
NA
|
U.S.
|
|
100
|
NR
|
NA
|
Hertz
|
3,026
|
NA
|
NA
|
U.S.
|
|
合計
|
|
|
|
1,155,712
|
|
|
|
|
Source: Business Week 、科技政策研究與資訊中心（STPI）整理，2007/07
|
參考資料：
--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------