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蘋果的iTunes才剛剛成為全美最大的數位音樂商店，接下來呢？將成為全美最大的電影片下載商店嗎？2008年5月，蘋果與二十世紀福斯、華特迪士尼、華納兄弟、派拉蒙影視、環球家庭影視、索尼、獅門娛樂、Image Entertainment與First Look Studios合作，在DVD影片發布的第一天，也可在iTunes商店中同時下載購得。
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2008年1月，蘋果已經與所有大型好萊塢影視簽訂合約，可透過iTunes線上商店進行租賃電影影片，而且下載租賃的影片，觀看期限則為30天。一旦消費者開始觀看您租賃的影片，則其在24小時之內就會自動刪除。
| 表一 iTunes在租賃與下載購買之比較 |
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2008年1月
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2008年5月
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服務
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iTunes租賃
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iTunes電影片下載
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好萊塢片商
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二十世紀福斯、華德狄斯耐、華納兄弟、派拉蒙影視、環球家庭影視、索尼、獅門娛樂、Touchstone、Miramax、MGM、 New Line
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二十世紀福斯、華德狄斯耐、華納兄弟、派拉蒙影視、環球家庭影視、索尼、獅門娛樂、Image Entertainment與First Look Studios
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| 費用 |
新片3.99美元
舊片2.99美元 |
新片14.99美元
舊片9.99美元 |
| Source : 科技政策研究與資訊中心—科技產業資訊室整理，2008年5月 |
如今蘋果為了積極搶佔數位家庭影視市場，進一步把iTunes的服務功能提升到，讓消費者可在DVD新片上市之時，就可同步下載購得。
以往好萊塢影視為了保護其在DVD影片上的收益，都限制DVD影片上市之後的一個月甚至一個半月，才能讓其他數位下載或VOD的方式獲得觀看此片的商機。不過，隨著與蘋果的這項合作開始推出，勢必會衝擊到原本DVD影片的銷售。
為何好萊塢片商要如此做呢？
第一個原因是DVD影片的銷售額正在呈現衰退的趨勢。也就是說，DVD影片的銷售額與CD一樣都正在步入衰退。透過數位下載可強化其不同方式的營收。
第二原因是，為了打擊非法下載。由於蘋果的iTunes挽救了音樂盜版的風潮，因此好萊塢片商也希望其能挽救非法下載電影片的風潮。
第三原因是，好萊塢片商積極往BD電影片中販售獲得營收，而將正在步入衰退的DVD電影片讓給蘋果拉抬，期待能增加營收。
對於蘋果來說，iTunes與iPod的營運模式，一直想套用在Apple TV與iTunes身上。不過，iTunes一直缺乏電影下載服務，未來依靠這項合作，蘋果期待能拉抬Apple TV的銷售。
至於此項服務會不會衝擊到DVD影片銷售，甚至讓DVD影片走向CD之路，未來一年就會揭曉！（718字）
[註解]
數位串流影視定義：在網路傳播的收費機上隨選影視(Video-on-Demand)內容。隨選視訊(VOD)是一套可以讓使用者透過網路選擇自己想要看的視訊內容的系統。用戶選定內容後，VOD系統可以用串流媒體的方式進行即時播放，也可以將內容完全下載後再進行播放。
三類經營模式：
每次付費(transactional-VoD，TVoD)、
訂閱服務(Subscription-VoD，SVoD)、
透過下載或永久雲端儲存的購買(electronic-sell-through, EST)。
TVoD—主要服務供應商包括: iTune, Google Play, Amazon Instant Video.
SVoD—主要服務供應商包括: Netflix, Amazon Prime Instant Video.
EST—主要服務供應商包括: iTune, Google Play, Amazon Instant Video.
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